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Dans le monde de l’internet contemporain (où Google règne en maître incontesté), l’indicateur de référence pour la pertinence d’un site est le Page Rank (PR pour les intimes), à savoir l’indice de pertinence utilisé par Google dans son processus d’indexation.

Jusqu’à présent, il existait des outils pour déterminer le PR d’un site (comme le MyGoogle PageRank) mais pas des pages en elles-même.

Je vous propose de découvrir un outil formidable pour évaluer la pertinence des contenus à l’intérieur de vos pages : Webmaster Eyes.

J’appelle ça l’analyse de la micro-pertinence car cet outil vous permet de visualiser en sur-impression le PR de chacun des liens de votre page. Ceci est particulièrement intéressant par exemple pour la page ‘Archives‘ de ce site :

Très pratique et surtout très instructif de pouvoir comparer la pertinence des catégories ou des mots-clés.

Enfin ! Après plusieurs mois de gestation et de tests, Adrien et ses potes passent à la vitesse supérieure avec une deuxième version de leur portail dédié à l’analyse d’audience : Web-Analytique.com.

L’analyse d’audience (web analytic en anglais) est un domaine encore largement sous-exploité en France où optimisation de trafic rime encore beaucoup trop avec référencement.

Toujours est-il que ce portail est très bien conçu avec une rubrique Actualités, une rubrique Bien débuter et bien entendu des Ressources.

Pour vous donner un avant-goût, je vous livre la baseline du portail : L’analyse de la fréquentation de votre site est un enjeu décisif dans un secteur où la concurrence n’est qu’à un clic !

Voilà un point de vue on ne peut plus tranché. C’est en substance le propos de Pete Stein (le patron de Razorfish, une des agences web les plus créatives au monde) dans cet article : Google-ize Your Website.

Pour faire court, le point de vue de l’auteur est le suivant :

• L’internet est devenu trop grand ;
• Google est le meilleur ami des utilisateurs qui cherchent quelque chose sur le web ;
• Google est potentiellement un très bon ami pour ceux qui ont des choses à vendre ou des idées à véhiculer.

Lorsque vous concevez un site vous devez donc :

1. Faire en sorte que vos pages soient optimisées pour les robots de Google
2. Considérer que toutes vos pages sont potentiellement des pages d’accueil (les fameuses landing pages dont je parlais dans un précédent billet) ;
3. Anticiper les changements de comportement, à savoir la manière dont les utilisateurs vont accéder à l’information (et donc à votre site) une fois que l’ère de suprématie de Google sera achevée.

Plus extrême vous avez ?

Voilà un article plein de bon sens que je vous propose de lire en ce début de semaine : Web Analytics Meet Search Marketing. Il y est question de la complémentarité des pratiques de référencement payant (par achat de mots-clés) et d’analyse d’audience.

L’auteur y explique qu’il est primordial d’étudier le comportement des utilisateurs entre le moment où ils effectuent une recherche et le passage à l’acte… ou pas ! Car c’est dans l’étude des cas d’échec que se trouvent les renseignements les plus précieux. Et c’est là où les solutions de mesure d’audience trouvent leur potentiel.

Et pour appuyer le propos de l’auteur, je m’autorise une petite citation de l’Art de la guerre : On apprend plus de l’échec que la victoire. Enfin je pense que cette citation est tirée de ce livre… bon si jamais c’est pas le cas j’aime bien celle-ci aussi : Celui qui n’a pas d’objectifs ne risque pas de les atteindre.

Et plaf ! Alors là ça faisait bien longtemps que Jakob Nielsen n’avait pas lancé un aussi gros pavé dans la mare : Search Engines as Leeches on the Web. Dans son dernier édito le docteur Nielsen n’hésite pas à attaquer la position ultra-dominante des moteurs de recherche qui vampirisent la valeur des sites web.

Explications : Si vous n’êtes pas sur Google vous n’existez pas. Pour être sur Google il faut acheter des mots-clés pour se donner de la visibilité. Ces mots-clés sont en vente sur le principe des enchères (plus vous enchérissez haut et plus vous ressortirez souvent). A partir de là, soit vous investissez dans votre site web pour rendre le contenu intéressant, soit vous investissez dans une campagne d’achat de mots-clés. Dans le premier cas, le résultat risque d’être très long à venir. Dans le deuxième cas, le résultat est très rapide et ça fait plaisir aux patrons.

Moralité, le système d’achat de mots-clés mis en place par les grands moteurs de recherche est pernicieux car il force les éditeurs de site à investir une partie toujours plus importante de leur budget dans de l’achat d’espace (la forme) au lieu de privilégier la pertinence des contenus et fonctionnalités (le fond).

Alors, qui veut témoigner ?