Contes de fée, camouflage et interface immersive chez Diesel

Voilà un site comme je les adore : Camouflage Tales.

Il s’agit d’un mini site lancé par la marque Diesel pour faire écho à la campagne de lancement de sa nouvelle gamme (visiblement le camouflage sera encore à la mode cet été). Il se présente sous la forme d’une série de comptes de fée racontés et illustrés dans une ambiance très immersive.

Le principe est de laisser l’utilisateur découvrir ces contes en exposant des portions de l’écran au survol de la souris et en basculant d’une scène à une autre en fonction des clics. Le choix des visuels est très pertinent (avec un traitement graphique très vaporeux), la voix off est envoûtante et le soin apporté aux détails (de la musique à l’ondulation des cheveux de la fille) participent à plonger l’utilisateur dans une ambiance très immersive.

C’est très bien fait : l’émotion passe parfaitement et en plus le site n’est pas très long à charger. Moi j’adore, et vous ?

Pour un meilleur impact : abusez du flash et de la vidéo

J’ai déjà eu l’occasion de le dire : ne négligez jamais les aspects spectaculaires et ludiques d’un site. Attention, je ne suis pas en train de dire que le design doit prendre le dessus par rapport à la richesse fonctionnelle ou la simplicité d’utilisation. Par contre, à partir du moment où vous avez un site qui est simple à utiliser, dont le contenu est suffisamment riche, alors investir dans des raffinements graphiques peut être un levier de différenciation pertinent.

Exemple : ce site de promotion pour une gamme d’accessoires : VW Features.

L’objectif du site est de faire la promotion d’accessoires pour tunner votre Golf GTI. Au centre de la page on trouve une Golf GTI (jusque là tout est normal), sur la droite de l’écran un certain nombre de caractéristiques (vitesse de pointe, coefficient aérodynamique, prix…). Lorsque vous cliquez sur un accessoire, celui-ci est ajouter visuellement à la voiture et les caractéristiques sont revues à la baisse pour illustrer sa valeur ajoutée. Très persuasif.

Une fois vote sélection terminée, vous pouvez essayer votre voiture toute fraîchement tunnée en cliquant sur le lien Watch Your Joyride. Démarre alors une vidéo en vue subjective des plus immersive.

Alors, ça ne vous donne pas envie de tunner votre R21 Nevada ou votre Ford XR4i ?

De l’art de ne pas être réactif

Alors ça c’est fort. Non seulement je ne me souviens pas avoir accepté de recevoir de messages publicitaires (rappelons qu’il y a une loi contre ça en vigueur depuis le début de l’année), mais en plus voici ce que je reçois quand je me désabonne :

Confirmation du désabonnement de la newsletter SNCF

2 semaines pour que mon désabonnement soit actif ? Non mais de qui se moque-t-on ? C’est franchement la honte, heureusement pour eux qu’ils ont le monopole, sinon la sanction des clients serait terrible.

Arrêtez d’embêter vos utilisateurs !

Mais oui enfin, arrêtez donc d’embêter vos utilisateurs avec vos pop-up et vos enregistrements obligatoires. C’est en substance ce que l’on peut apprendre du dernier billet publié sur GrokDotCom : What Site Visitors Find Annoying. Cet article (qui s’appuie sur une étude publiée en août 2005) dresse une liste des pratiques qui irritent le plus les internautes :

les pop-up
les plug-in à installer
les liens morts
les créations de compte obligatoires
la lenteur des pages
les contenus obsolètes…

Et tant qu’on y est, je vous recommande également ce très bon article sur comment concevoir une page d’accueil qui tient ses promesses : Home Page Goals.

Une maison d’édition dédiée à l’expérience utilisateur

Faites de la place sur vos étagères, Louis Rosenfeld, un des deux piliers de la discipline de l’architecture de l’information, vient de créer une maison d’édition entièrement dédiée à l’expérience utilisateur et à des sujets connexes : Rosenfeld Media.

La liste des personnes associées à ce projet est impressionnante : Tony Byrne, Dirk Knemeyer, Peter Morville, Jeffrey Zeldman, Steve Krug… J’attends avec impatiente leurs premiers bouquins…

Inutile de préciser que ce site est un modèle de clarté et de simplicité d’utilisation (pour une fois que le cordonnier est le mieux chaussé).