Vous serez plutôt Web3 ou Festival de la Pub ?

La semaine prochaine va être riche en manifestations : d’un côté LeWeb3, de l’autre le Festival de la Pub de Méribel.

Je ne participerais pas à cette quatrième édition du Le Web 3, par contre j’aurais la chance d’aller à Méribel pour y faire une présentation le vendredi 14 à 15 H : « Réseaux sociaux et univers virtuels : Mythe ou réalité ?« (en collaboration avec Le Public Système).

Ça sera ma première participation à ce Festival de la Pub et je ne sais vraiment pas à quoi m’attendre : Quelle audience ? Quelle ambiance ?

Si vous participez à cette manifestation faites-le moi savoir…

Facebook cherche encore son modèle publicitaire

Après avoir été chahuté par la presse et la blogosphère sur sa valorisation (15 Reasons Facebook Isn’t Worth $15 Billion), sur la pertinence de son programme de ciblage publicitaire (Facebook and The Myth Of Contextual Advertising | Facebook founder redefines « opt-in » | The canary in the social networking coal mine) et sur les résultats mitigés des premières campagnes d’annonceurs (Coke Is Holding Off on Sipping Facebook’s Beacon), Facebook a décidé de changer de plan et de donner un peu plus d’importance à la confidentialité des données des membres : One More Beacon Amendment From Facebook.

Une belle démonstration de réactivité pour ce service qui a déjà connu un précédent (grosse vague de protestation des utilisateurs qui ont poussés le service à retirer une fonctionnalité) mais qui fait preuve de bonne volonté.

Oui mais voilà, maintenant que la boîte de Pandore est ouverte les critiques continuent d’affluer. Notamment sur le manque de précision des profils : Le peu de profils renseignés est-il une faille apparente du modèle économique Facebook?

Plus grave, Facebook est maintenant victime de parodies comme cette vidéo :

Ou comme cette couverte très agressive de The Onion :

Mais ne dramatisons pas, la blogosphère adore autant qu’elle déteste et ils finiront bien par trouver un modèle qui parvienne à satisfaire les annonceurs et les membres. Après tout GoogleRome ne s’est pas faite en un jour et Facebook peut bien encore survivre à quelques défauts de jeunesse.

Un retour aux sources pour le marketing en 2008 ?

Le cabinet Andreson Analytics a récemment publié les résultats d’une étude réalisée auprès de 600 membres du « Marketing Executives Networking Group » dont l’objectif était d’identifier les tendances 2008 du marketing : First Annual Survey of Top Marketing Trends for 2008 (fichier PDF).

Les résultats sont très intéressants et notamment ce classement des priorités :

Oui vous avez bien lu, les professionnels du marketing prévoient un retour aux bases du marketing (positionnement, proposition de valeur, ciblage…). Peut-être pouvons-nous interpréter ça comme la fin des dérives du type buzz marketing et autres widget marketing ? Après tout le marketing est une science (quasi)exacte avec des outils rigoureux et des pratiques parfaitement maitrisées. Qui a dit qu’une simple vidéo virale suffisait à remonter les ventes et l’image d’une marque de façon durable ? Certainement pas moi. Plus d’infos ici : What Are Marketers Thinking?

Des résultats qui sont néanmoins à modérer avec d’autres tendances comme celles là :

(via Blog Web Marketing)

La surenchère des campagnes virales

Visiblement un nouveau palier vient d’être franchi dans les pratiques de campagnes virales. Jusqu’alors la campagne de buzz qui m’avait le plus impressionné était celle du Nissan Qashquai (cf. Très belle campagne de marketing viral pour Nissan) : de l’ambition, des moyens et du talent.

Et me voilà bluffé par une nouvelle campagne en cours de gestation pour un nouveau service du nom de zaOza.

Tout commence la semaine dernière avec l’annonce du lancement prochain par Vivendi d’une plateforme de téléchargement multi-accès. D’après le patron de Vivendi, ce nouveau service sera « magique« .

Vient ensuite une première vague de teasing où le personnage de David Blaine est associé au projet : MagicTeaser. Je précise que David Blaine est un personnage fictif qui a été popularisé via YouTube (près de 11 millions de visionnages) par ses prestations de street magic :

Et là ce soir je reçois un email m’informant que les protagonistes de cette vidéo m’ont envoyé un message :

http://www.magicteaser.com/fredcavazza/flvplayer.swf?file=http://www.magicteaser.com/fredcavazza/video.flv&image=http://www.magicteaser.com/preview.jpg&autostart=false

Trop fort ! Non seulement ils se « payent » des stars US de la viralité qu’ils font venir à Paris mais en plus ils leur demandent de faire des petits coucous personnalisés à quelques blogeurs (car je ne suis pas le seul).

Voilà donc un potentiel cas d’école de marketing viral avec une belle preuve de la course à l’armement que se livrent les annonceurs pour sortir du lot et grappiller des parts d’audience. Il est certain qu’à côté de cette artillerie lourde les communiqués de presse envoyés en masse font pâle figure…

MAJ (19/11/2007) : La suite de ce teasing est ici avec l’apparition d’un nouveau personnage : Le frenchy s’affiche sur la fesse de David Blaine!

Ça dénonce chez Embruns

Laurent d’Embruns était visiblement en très grande forme cette semaine :

Il faut dire qu’il avait du grain à moudre avec cette opération de buzz orchestrée par une agence spécialisée dans la « communication publicitaire positionnée » pour le compte de eBay.

Je suis bien content qu’il y ait des énergumènes de la trempe de Laurent pour dénoncer ces pratiques. Alors bien évidemment chacun est libre de faire ce qu’il souhaite de son blog, mais je pense que toute dérive doit être montrée du doigt pour éviter que cette « tendance » ne se propage.

Disclaimer : Je n’ai pas été sollicité pour cette opération dans la mesure où j’avais participé et perdu la compétition pour ce budget !

MAJ : Oui j’ai bien supprimé des commentaires. Pourquoi ? Tout simplement parce que je ne veux pas que le débat s’envenime sur la base de réactions « à chaud ». Je laisse donc le soin aux personnes concernées par cette suppression de commentaires de bien réfléchir à leurs propos et d’argumenter à tête reposée.