… sont toujours les meilleures. C’est l’histoire d’un homme qui voulait créer du trafic sur son site web. Plutôt que de dépenser des fortunes dans une stratégie de référencement ou d’achat d’espaces publicitaires ce dernier a opté pour une opération événementielle plus économique et bien plus efficace : il a loué une chambre dans un hôtel particulièrement bien placé dans New-york et a commencé à balancer des tracts promotionnels par la fenêtre ! Au bout de quelques temps, il y avait tellement de prospectus partout que la police a dû intervenir pour bloquer le quartier. Plus d’infos ici : Man Drops Flyers From Balcony to Promote Website.

Ça y est, c’est les vacances. Deux semaines avec ma petite famille dans le sud de la France me feront le plus grand bien. Rendez-vous le 16 août pour une réouverture de ce blog.

A très bientôt et n’oubliez pas de réserver votre 3 novembre prochain pour la journée mondiale de l’utilisabilité.

Voici une initiative intéressante de la part de MSN qui vient de lancer un blog pour éduquer ses utilisateurs aux différentes techniques de recherche : I Love Search. Le principe est le suivant : des conseils de recherche liés à l’actualité du moment. Exemple : C’est l’année du Brésil, voici comment faire pour chercher toutes les actualités relatives à la Capoeira.

Le site cible les 15-24 ans (ça se voit au traitement graphique). Pourquoi cette tranche de population ? Mystère ! Et pourquoi ne pas venir en aide aux seniors plutôt ? Ils sont à priori plus réceptifs à ce type d’initiatives ludo-éducative. En tout cas, je ne peux que saluer cette initiative de simplifier l’internet, même si c’est celui de Microsoft !

Et oui, il ne vous reste plus qu’un an pour vous inscrire au Grand Saut : World Jump Day. Le grand saut est en fait une sorte d’événement planétaire : Le but de ce jour du saut mondial est de faire sauter ensemble plusieurs centaines de millions de personnes, exactement au même moment (à la seconde près), dans l’espoir de changer légèrement l’orbite terrestre et, conséquemment, de réduire le risque de réchauffement de la planète. A ce jour, plus de 212 millions de personnes ont déclaré leur intention de participer. Et vous ? (via nanoblog)

J’ai toujours été un grand adepte de la théorie du complot : on nous ment, on nous cache des choses. La preuve avec cette image :

Vous allez avoir du mal à le croire, mais Les cases A et B sont de la même couleur.

Quand je vous dit qu’il ne faut pas croire à tout ce que vous voyez, entendez ou lisez. Et après ça, on veut nous faire croire que Google va lancer un service de micropaiement pour concurrencer Paypal / eBay ? Et pourquoi pas un navigateur web tant qu’on y est ! (via nanoblog pour l’illusion d’optique)

Et ça contitnue, dans la série remix je vous propose de découvrir un service en ligne de partage de déclaration d’intentions communes avec effêt d’entraînement : PledgeBank.

Ma définition n’est pas terrible mais le concept est sympa. Voilà comment ça fonctionne : les internautes postent une déclaration d’intention (un peu à la mannière de 43 Things) à laquelle ils associent une condition de nombre suffisant de participants (un peu comme de l’achat groupé du type Clust). Ca donne quelque chose comme : Je suis prêt à faire telle chose à condition que x personnes se joignent à moi. En gros ce service repose sur l’effêt d’entrainement et surfe sur la mode des réseaux sociaux.

Bon allez, je me lance : Je suis prêt à acheter un véhicule hybride (essence / électricité) à condition que 15 millions de personnes en achettent aussi de façon à abaisser le prix de vente). Vous signez ?

Et oui, voilà maintenant deux ans que ce blog a ouvert ses portes. Déjà 724 billets… ça en fait du chemin parcouru. Du chemin que nous avons parcouru ensemble mes chers lecteurs (et lectrices). Certains parlent des blogs comme une drogue, et c’est vrai que cela engendre une sensation assez grisante, surtout quand je regarde l’évolution de mes statistiques de fréquentation.

Près de 80.000 lecteurs par mois, ça motive sacrément ! Pour explorer des domaines où peu de monde s’aventure (les interfaces web enrichies, le marketing de persuasion…), pour vous faire découvrir des sujets encore méconnu mais amenés à prendre beaucoup d’importance (le web sémantique, la gestion de contenu…) et pour couvrir des thèmes de première importance (Utilisabilité et ergonomie, architecture de l’information…).

Merci à tous ceux (et celles) qui suivent quotidiennement ce blog et qui me gratifie d’encouragements, de commentaires, de liens à aller visiter, de petites corrections… Sans vous, tout cela ne serait pas possible.

Les blogs sont à la mode, c’est indéniable. Mais par définition la mode est changeante (cyclique diront certains). Aujourd’hui je souhaite attirer votre attention sur le danger que peut représenter la sur-médiatisation des blogs. A trop encenser les blogs, nous risquons de créer un phénomène de frustration. Il est ainsi grand temps de démystifier les blogs et leur potentiel.

Blog ou RSS ?

Dans mon travail quotidien, je suis confronté à une réalité bien cruelle : tout le monde parle des blogs mais assez peu de gens savent réellement ce que c’est. J’ai ainsi de nombreuse fois été le témoin d’absurdité du type : est-ce qu’un blog peut être une bonne idée pour augmenter le taux de transformation ou encore ce client ne sait pas encore s’il veut faire un blog ou un RSS sur son site web. C’est affligeant ! Visiblement le virus du buzz-word a encore frappé, comme si la leçon n’avait pas été retenue avec l’effondrement de la bulle spéculative des années 2000.

Éduquer avant tout

Même si le JDNet a publié un dossier sur le sujet, je pense qu’il serait beaucoup plus profitable d’éduquer plutôt que d’essayer d’enfumer avec des termes à la mode : un blog c’est quoi ? C’est une série de brèves triées par date de publication avec des catégories et des archives. A partir du moment où un site publie des actualités, on peut par extrapolation dire qu’il publie un blog (encore faudrait-il que ce site publie également ces informations sur un flux XML). Rien de très nouveaux par rapport aux antiques pages persos qui ont fait la gloire des Multimania et autres Tripod. Peut-être les barrières à l’entrée ont-elles été encore rabaissées avec des services en ligne proposant des interfaces très simples (à l’image de Blogger) et des solutions d’hébergement intégrées.

Quid du modèle économique ?

Jusqu’à preuve du contraire, je n’ai encore vu aucun modèle économique qui tienne réellement la route par rapport aux blogs. Tout au plus les programmes de publicités ciblées comme AdSense permettent-ils de générer quelques dollars de revenus par mois. Seuls quelques blogs privilégiés (comme Gizmodo) ont une audience et une influence suffisamment forte pour espérer vivre des revenus publicitaires. Pour les autres, ça reste du bénévolat.

Plus une menace qu’une opportunité

Et les blogs de marque me diriez-vous ? C’est justement là où ça coince, le blog est un outil de communication extrêmement délicat à manier. Il est régit par un code de conduite et une éthique redoutable où le moindre travers est immédiatement sanctionné (voir à ce sujet la mésaventure de Vichy). Pire, quand il s’agit de d’exprimer son mécontentement vis à vis d’un produit ou d’un service les blogs se révèlent être des armes redoutables : les exemples de Kryptonite et Kensignton feront date dans l’histoire de l’internet.

Et la syndication dans tout ça ?

A mon sens, la seule et unique innovation liée aux blogs est la syndication : la possibilité de récupérer la contenu brut d’un blog pour le publier ailleurs. Ors, quand j’épluche les statistiques de fréquentation de mon site, je constate un phénomène très étrange : sur les 3.000 visites journalières en moyenne, moins de 500 proviennent de lecteurs ?RSS ou d’aggrégateurs. Très étrange, surtout que l’audience de ce site est essentiellement composée de technoïdes et de professionnels du milieu de l’internet. Que peut-on en conclure : à peine 15% des lecteurs de ce site profitent pleinement du potentiel de syndication. 15% chez les technophiles, ça doit pas faire loin des 1% chez monsieur tout-le-monde. Le véritable potentiel des blogs est donc encore largement sous-exploité.

Conclusion

Même si les blogs génèrent beaucoup de trafic et d’engouement, ils n’en restent pas moins un phénomène de mode. Je ne partage pas l’enthousiasme de Loïc Lemeur (et c’est normal, c’est son gagne-pain pas le mien !), mais je ne veut pas non plus jouer les rabat-joie : tant que les blogs restent des initiatives personnelles ils représentent un formidable outil de communication, mais dès que l’on veut en tirer un bénéfice concret, ça reste très délicat. Un peu à l’image d’un pur-sang sauvage : magnifique mais indomptable. Arrêtez-donc de présenter les blogs comme la nouvelle killer application de l’internet pour éviter de créer de la frustation et engendrer un phénomène de lassitude voir de désintérêt.

La bonne c’est que je suis papa d’un deuxième petit garçon. La mauvaise c’est que mes responsabilités familiales vont certainement faire baisser mon rythme de publication. Ce blog va donc tourner au ralenti pendant quelques semaines…

Pour ceux d’entre vous qui ont du mal à s’y retrouver dans la paysage plus que morcelé des moteurs de recherche (mais si, je sais bien que vous êtes un peu largué !), je vous propose d’y voir un peu plus clair avec un très bon schéma qui récapitule tout ce qu’il y a à savoir sur les accords, alliances et liens de sous-traitances entre les différents acteurs : Search Engine Decoder. (merci à François pour le lien)