Twitter a-t-il atteint le point de bascule ?

Le moins que l’on puisse dire, c’est que la Tweetosphere (ou plus élégamment appelée Statusphere) était en ébullition la semaine dernière. Avouez que pas un seul jour ne passe sans que nous soyons abreuvés de billets faisant référence à Twitter. Je fais donc suite à un précédent article publié sur le sujet (Vers une overdose de Twitter ?) pour vous faire part de mon appréhension.

Que va donc devenir Twitter quand il sera un service mainstream ?

Twitter ne serait plus réservé aux geeks et autres égo-blogueurs ? Mais non enfin, Twitter est maintenant devenu la plateforme sociale de référence, celle où il faut être vu, celle qui est au centre de toutes les attentions (du moins aux États-Unis). Hé oui, il va falloir vous y faire, Twitter est maintenant largement rentré dans les moeurs puisque ce service dispose de son hymne officiel (TwitterTronic), de son rap parodique (Let me Twitter dat) et même de ses virus (mikeyy: Another Twitter Worm on the Loose). Pire : on y croise votre boulanger (BarkerTweet : Le twitter du boulanger), votre chat (Twittering Cat Flap, So you know whether your pet is in or out), votre foetus (Precocious Baby Starts Twittering from the Womb) et même Ulysse (If Homer’s Odyssey Was Written On Twitter).

Homer et l'Odyssée sur Twitter
L'Odyssée d'Homer en 140 caractères sur Twitter

Certains pourront dire que l’adoption de Twitter par les stars a tout changé : de Shaq O’Neil (It’s Shaq’s Fault Twitter Has Exploded) à Hugh Jackman (Hugh Jackman Giving $100K to Charity via Twitter) Oprah Winfrey (Will Twitter See an “Oprah Effect”?) en passant par Ashton Kutcher (How Oprah and Ashton have forever changed Twitter).

La première publicité pour promouvoir un compte Twitter ?
La première publicité pour promouvoir un compte Twitter ?

Le phénomène Twitter a pris tellement d’ampleur que l’on commence à lui trouver des vertus incroyables comme celle de sauver des vies (Demi Moore helps stop suicide on Twitter), des industries (Can the Statusphere Save Journalism?), d’aider à la révolution populaire en Moldavie (Moldova’s Twitter Revolution) ou même de changer le monde (The Twitter Platform: 3 Years Old and Ready to Change the World).

La "révolution Twitter" est en marche en Moldavie
La "révolution Twitter" est en marche en Moldavie

Mais malheureusement les premières applications douteuses commencent à voir le jour comme ce journal des arrestations au Texas (Police in Denton Texas will make you Twitter famous) ou cet appareil de télé-tweeting (Twitter Telepathy: Researchers Turn Thoughts Into Tweets). Même si ce sont des cas isolés, le problème de la pollution reste entier : Le top 10 des relous sur Twitter.

Je pense donc je tweet
Je pense donc je tweet

Toujours est-il que Twitter attise les convoitises, surtout depuis que le commerce des comptes est ouvert (CNN Acquires CNNBrk Twitter Account) et que la confrontation avec Google (Google Search: When You Can’t Find it on Twitter) et Facebook (Are Twitter and Facebook Competing for the Next Social OS?) est annoncée.

Faut-il passer à autre chose ?

Bref, tout ça pour dire que j’ai un mauvais pressentiment pour ce service que j’affectionne particulièrement : Comment tout ceci va-t-il finir ? Vont-ils savoir gérer cette surexposition médiatique ? Comment concilier geeks, peoples et adopteurs tardifs sur une même plateforme ? L’équation est difficile à résoudre et le scénario le plus probable semble être une défection de la première vague d’utilisateurs comme le présent Jeremiah Owyang : What Happens When Twitter Gets Mainstream Attention.

Il y a en effet fort à parier que les stars, médias et marques vont se jetter sur ce nouvel eldorado sans réellement chercher à comprendre et reproduire le schéma traditionnel du matraquage top-down comme ils savent si bien le faire. Oui mais attention, Twitter est un outil à manier avec précautions. Le retour de bâton risque d’être sévère (ou pas).

Donc oui, si vous tenez absolument à être en avance de phase, passez à autre chose. Tentez votre chance avec identi.ca, les réseaux sociaux micro-localisés, le social gaming ou les sites augmentés.

Tout ça pour 14 millions d’utilisateurs

14 millions d’utilisateurs… est-ce une blague ?” Non pas du tout, c’est la réalité. Tout ce ramdam pour seulement 14 millions d’utilisateurs. Comme quoi la capacité de résonnance de la blogo/statusphère est quasiment illimitée !

Tout ceci n’est pas sans me rappeler le barouf médiatique autour de Second Life ! Quoi que… cette mésaventure ne leur a pas été fatale : Second Life Starts To Grow Again. Tiens d’ailleurs il paraît qu’il est possible de tweeter depuis SL, il faut que je tente ça…

50 commentaires pour “Twitter a-t-il atteint le point de bascule ?”

  1. Posté par [Enikao] a dit : le

    Certes la démocratisation de Twitter gène les premiers adoptants. Il y a une forme d’élitisme geek, qui cherchera à se réfugier dans un “entre soi” ailleurs. Bien malin qui saura dire aujourd’hui vers quel service cette avant-garde va migrer.

    Mais… avoir tant parlé de Twitter pour regretter ensuite d’avoir donné envie aux autres de s’y mettre est pour le moins paradoxal ! C’est le syndrome du vétéran.

  2. Posté par Frédéric CAVAZZA a dit : le

    @ Enikao > +1 pour le syndrome du vétéran.

    /Fred

  3. Posté par max a dit : le

    Tous les sites ne rencontrent-ils pas généralement un succès immédiat aupres d’un public geek ou plus largement la blogosphere pour apres devenir tout public ce qui frustre les early adopters qui deviennent vachement moins hype ? Facebook, gmail, skype,ont subi le meme sort à quelques choses pret non ?

  4. Posté par Cédric DENIAUD a dit : le

    Je faisais dernièrement le même parallèle d’un point de vue effervescence et buzz médiatique entre Twitter et Second Life : deux services pertinents qui apportent des nouveaux usages sur Internet (consommation / recherche de l’information, navigation …), et qui même si j’utilise très régulièrement Twitter pour plein d’usages différents, me font plutôt dire que le trop de buzz médiatique risque de ne pas faciliter l’adoption et la compréhension d’un plus large public (en France). Je parle de cela dans les 5 raisons pour lesquelles Twitter ne deviendra jamais grand public (http://cdeniaud.canalblog.com/archives/2009/02/10/12441282.html)

  5. Posté par Seblastien a dit : le

    Vous me faites rire en parlant “point de bascule”, “mainstream” et “démocratisation”.
    Twitter grand public ? En France, on doit même pas dépasser la centaine de milliers ! Les derniers chiffres que j’ai pu consulter ces derniers mois estimaient notre population à moins de 50 000. ha ha ha.

    Spéciale dédicace à l’”entre soi”.

    Expert Internet ! http://img292.imageshack.us/img292/7813/ossiurchstc5.jpg

  6. Posté par Pti-seb a dit : le

    C’est énorme le panneau publicitaire juste pour promouvoir son compte twitter !

  7. Posté par Tristan Jacquel a dit : le

    Excellente série de liens, tous très intéressants :). Je ne partage pas ton pessimisme.

    La défection des primo-adoptants, si elle arrive bel et bien, ne changera sans doute pas grand chose. Etant donné l’augmentation exponentielle du nombre de membres (+1300% sur un an il me semble), la perte de quelques dizaines (?) de milliers de membre historiques ne ferait sans doute pas grand mal.

    Mais surtout, Twitter devient peu à peu le nouveau moteur de recherche du web, grâce à la richesse et la fraîcheur de son contenu. Je vois mal comment on pourrait s’en passer désormais. Et Google ne doit pas être loin de penser la même chose.

  8. Posté par theo a dit : le

    Je trouve agaçant cette forme de snobisme des geeks, “ça devient mainstream”, “il y a trop de monde”, etc. qui s’accompagne d’une fuite en avant permanente vers la nouveauté, l’éphémère, le buzz. Ne pourrait-on pas s’accorder quand une appli est bonne pour continuer à l’utiliser, l’améliorer, et la faire découvrir au plus grand nombre?

  9. Posté par Florian Nouri a dit : le

    Les bloggeurs vont pouvoir écrire tranquillement maintenant que toutes les attentions sont portées sur Twitter ;-)

  10. Posté par Cab a dit : le

    Cher Fred, avoir ses têtes c’est bien, cela fait d’ailleurs 2 ans que tu nous pronostiques la mort de Facebook, mais pour pouvoir jouer les cassandres, encore faut-il miser sur les bons chevaux par ailleurs…

    Twitter est ENCORE un outil d’early adopter, je ne ferais que renvoyer au comment de Seblastien. Par ailleurs, je suis un geek qui en a assez de courir 18 lièvres et qui est très content sur Twitter, avec ou sans grand public. Peut-être suis-je le seul…

  11. Posté par Guix a dit : le

    @Fred c’est quoi un site augmenté ?

  12. Posté par Fred de ConseilsMarketing.fr a dit : le

    Merci pour le lien ;D

  13. Posté par Fred de ConseilsMarketing.fr a dit : le

    Tant que j’y pense, voici un best of de cartoons sur la TwitterMania dont j’ai fait la traduction ;D

    Amusez vous bien :D

  14. Posté par Fred de ConseilsMarketing.fr a dit : le
  15. Posté par Chloe a dit : le

    J’ai toujours aimé la facilité d’utilisation et de la non diffusion des annonces sur twitter. Je suis heureux que cela se soit pris dans les masses, et j’espère qu’ils continueront à la fois avec la facilité d’utilisation et pas de publicité concepts à mesure qu’ils grandissent!

  16. Posté par Sylvain - Akostic.com a dit : le

    Bonjour à tous,

    J’ai du mal à voir aujourd’hui, pourquoi je serrai amener demain à quitter Twitter.
    Effectivement, je trouve que la plateforme est surmédiatisée par rapport aux nombres effectifs d’utilisateurs.
    D’accord, il y a de plus en plus de marque ou de people qui essaient de nous vendre leur soupe, ce qui pourrait venir ajouter du bruit mais c’est à l’utilisateur de faire le tri.
    Chaque utilisateur se crée sa “twittosphère” non ? il est à même de gérer la pollution non ?

  17. Posté par Mickael B a dit : le

    Le blog est démocratisé et “mainstream” mais c’est pas pour ça que les geek et les gens “en avance” arrêtent de bloger.

    Au lieu de sauter sur un autre service dès que le service qu’on utilise est plus connoté geek/élitiste/trendsetter/version alpha, si on restait dessus en contribuant a alimenter le débat sur l’évolution de ses fonctionnalités, son usage, sa finalité.

    Les plateforme de blogging ont évolué pour devenir ce qu’elles sont aujourd’hui, pourquoi twitter n’évoluerait pas aussi ?
    Pourquoi réinventer la roue tous les ans sous prétexte que y a trop de monde qui utilise “la roue d’avant” ?

  18. Posté par Frédéric CAVAZZA a dit : le

    @ Guix > Rhalala, j’ai publié un article la semaine dernière sur les contenus augmentés.

    @ Mikae B et Silvain > Très juste, les stars ne devraient pas faire fuir les early adopters. Mais j’ai tout de même un mauvais préssentiment avec ce ramdam médiatique.

    @ Cab > Moi aussi je suis très content de Twitter (que j’utilise depuis près de 2 ans) mais j’ia juste un mauvais feeling. Par ailleurs il est très facile de critiquer mon billet sur Facebook après coup. Même si les arguments sont différents, je suis toujours persuadé que Facebook n’est pas une plateforme pereinne (je me suis depuis largement exprimé à ce sujet).

    Et tant que nous sommes dans mes archives, pourquoi ne pas également contester mon billet sur YouTube ? Les récente révélations sur le déficit du service m’on données raison.

    /Fred

  19. Posté par Frédéric Montagnon a dit : le

    Le développement de Twitter est très proche de celui qu’a connu Myspace à ses débuts: un socle d’utilisateurs hyperactifs de la première heure, puis des stars qui deviennent “accessibles” via le réseau et qui amènent “la masse”.

    La France ne fait clairement pas parti des premiers pays à utiliser Twitter, et l’usage grand public n’est pas encore là. En revanche, aux Etats Unis, Allemagne, Angleterre et Inde, le point de bascule est largement touché.

    L’exception française va-t-elle encore s’appliquer pour Twitter? J’ai tendance à penser que oui, à moins qu’un support qui serait lui même déjà bien présent en France ne les rachète. A suivre…

  20. Posté par Jean-Dimitri Dewavrin a dit : le

    Cela me donne le sentiment que Twitter se dirige tout droit vers le peak du hypecycle Gartner…va-t-il survivre à la phase de désillusion ?

  21. Posté par Mickael B a dit : le

    Si on part du principe que la fuite de early adopters se fait, tout le jeu consiste a savoir vers quoi ils vont se tourner pour papoter :)
    Pour le moment, perso. je vois pas du tout…

    Je serai curieux de connaitre les idées des dits early adopters a ce sujet !

  22. Posté par Et après ? | Le blog d'Arnaud Vallière a dit : le

    [...] avenir pour Twitter ou pour Facebook ? Un abonnement obligatoire pour mettre à jour son profil [...]

  23. Posté par Frédéric CAVAZZA a dit : le

    @ Mickael B > Pour le moment Twitter est encore largement ce que nous avons de mieux en rayon. L’ouverture du système via les API fait que la plateforme offre d’innombrables possibilités (tout comme FlickR à l’époque) donc le potentiel de Twitter est encore loin d’être épuisé.

    /Fred

  24. Posté par Etienne Chabot a dit : le

    Moi, je vois l’arrivée des vedettes sur Twitter plutôt positivement. Il m’apparait clair que certains early-adopters plus puristes de Twitter risquent d’abandonner le service et rechercher le prochain buzz, comme pour n’importe quelle autre nouvelle technologie…

    Le défi dans la diffusion d’une nouvelle technologie comme Twitter est de franchir le gouffre qui sépare les early adopters de la masse (Crossing the Chasm). Twitter, possède beaucoup d’attributs pour percer les masses mais le principal est son utilisation d’une simplicité désarmante.

    Oui, ces vedettes vont faire du broadcasting et ne respecteront pas les ratios following/followers que les early adopters ont tenter de prescrire. So what?

    Elles font connaitre l’outil à d’autres qui risquent de s’en servir de facon bilatérale.

    Et de toute facon, on peut toujour cesser de suivre quelqu’un sur Twitter si sa pratique Twitteresque nous irrite. Non?

    Mais tu as raison en disant que l’on devrait pas trop s’en faire, on ne parle que de 14 millions d’utilisateurs. On commence à tendre vers le mainstream mais on n’est pas encore rendu là!

  25. Posté par Miroslav a dit : le

    Incroyable de se préoccuper de la soudaine « popularité » de Twitter! On dirait que l’on cherche à se distinguer simplement en étant branché, mais en fin de compte, le contenu ne compte pas vraiment puisque l’on serait prêt à délaisser ce médium s’il devient trop mainstream. Il y a quelque chose de pompeux et de puéril dans cette attitude.

  26. Posté par Frédéric CAVAZZA a dit : le

    @ Miroslav > Il y a bien longtemps que Twitter est populaire (j’en parle sur ce blo depuis près de 2 ans). Mon interrogation concerne plutôt la façon dont les grands médias vont “vendre” Twitter au grand public (ceu qui vont devenir la masse critique des utilisateurs).

    /Fred

  27. Posté par Lu sur la blogosphère cette semaine | Blogosphère | Webmarketing & co'm a dit : le

    [...] Twitter a t-il atteint le point de non bascule ? – Fred Cavazza [...]

  28. Posté par Pierre a dit : le

    Ce qu’il y as de bien avec Twitter c’est que tant que le service est debout je peux l’utiliser sans avoir à subir cette masse supplémentaire d’internaute puisque je choisis moi même les personnes que je “follow”.
    On ne retrouve pas encore les grandes campagnes de Spam initié par Facebook (quand mes “amis” m’invite comme amis sur FB …) sur twitter.

    Donc tant mieux que le grand publique arrivent sur cette plateforme, ça n’en feras qu’une plateforme plus riche et pertinente.

    La vraie question je pense est : si Twitter arrête son service demain comment les early-adopters et les drogués du Twit vont-ils rebondir ?

    Pierre

  29. Posté par Hwd a dit : le

    Twitter n’est certainement pas encore mainstream… du moins pas encore.

  30. Posté par Je tweet donc je suis (heu… je suis quoi déjà ?) | FredCavazza.net a dit : le

    [...] tout ça pour dire que si le point de bascule a visiblement été atteint aux États-Unis, il est encore largement le temps de profiter de la [...]

  31. Posté par Ma twitt’entreprise, connaît pas la crise … - Friedland, le blog de la CCIP a dit : le

    [...] De plus, le succès énorme de Twitter ne frole-t-il pas l’excès et ne risque-t-il pas de le tuer dans l’œuf. On y trouve de tout, et du coup de rien. Peut-être est-ce un effet de mode? [...]

  32. Posté par Ideal » Archive du blog » Je tweet donc je suis (heu… je suis quoi déjà ?) a dit : le

    [...] tout ça pour dire que si le point de bascule a visiblement été atteint aux États-Unis, il est encore largement le temps de profiter de la [...]

  33. Posté par Je tweet donc je suis (heu… je suis quoi déjà ?) | MKT planet - News Web Marketing - Nouvelles Technologies a dit : le

    [...] tout ça pour dire que si le point de bascule a visiblement été atteint aux États-Unis, il est encore largement le temps de profiter de la [...]

  34. Posté par Twitter n’intéresse personne « L’atelier de saint Joseph a dit : le

    [...] Peut-être, mais ce n’est pas en ces termes que se pose la question. D’abord, cette étude n’apporte rien de nouveau. 14 millions d’utilisateurs dans le monde, c’est négligeable, les chiffres étaient connus. Ensuite, on ne choisit pas un outil seulement en fonction du nombre de ses utilisateurs. L’usage est déterminant. Twitter est une réelle nouveauté, une manière d’échanger et de se tenir informé qui a un authentique potentiel, mais il n’est pas un outil grand public. Il est d’ailleurs probable que, s’il tentait de le devenir, il saperait la dynamique de son succès. [...]

  35. Posté par Last a dit : le

    Bon je n’irais pas à remettre en cause une l’intégralité de ton billet Fred. Mais je trouve tes interrogations, un peu bizarre. Twitter est un phénomène US, Canadien , Allemand. Tu as peut être un mauvais pressentiment, mais qui s’arrete aux frontières franco-française. Et si t’as peur consiste à craindre l’arrivée de la masse (les gosses (-20 ans) genre la génération Skyblog et Facebook). Je dirais vivement qu’il arrivent, et qu’ils adoptent twitter pour inventer des nouveaux modes de communications.

    Le truc qui me gène c’est ce sentiment que j’ai, l’impression de retrouver depuis que je fréquente le web. Une suffisance bien française de la blogosphère. Par exemple, je suis une star de la blogo alors je ne follow pas n’importe qui. Allza voir ce qui se passe du côté des US ou des mecs tourne à plus de 20 000 followers et restent malgré tout accessible. Ici on croit que le web, ses découvertes, les nouvelles applications appartiennent qu’au Geek de Navarre.

    C’est bien pour cela que j’attends de voir une invention digne de son nom made in France. Toutes les grosses applications d’internet : Facebook, Twitter, Myspace, Yahoo, et encore plein me conforte dans mon idée. Cette suffisance bien causera toujours la perte de la France.

    PS: Vive les gamins des Skyblogs et Facebook, ils sont née avec internet et son bien plus légitimes que nous qui l’avons connus sur le tard.

  36. Posté par Twitter : une nouvelle tendance marketing ? - Marketing Professionnel a dit : le

    [...] Sources : [...]

  37. Posté par Twitter est en perte de vitesse | Gourous du Net a dit : le

    [...] on peut se dire que Twitter ne va pas si bien que cela. Twitter va-t-il disparaître ou va-t-il devenir mainstream comme le prétend Frédéric Cavazza [...]

  38. Posté par ndassayaya a dit : le

    bonjour je suis débutent je dessir vrement que vous merdiez a gagner de largent par internet recevez mes salutation

  39. Posté par Twitter et l'iPhone pour promouvoir la sortie des films | Le Blog de Michael Pinatton a dit : le

    [...] chez Accessoweb - Des annonceurs de plus en plus intéressés par Twitter toujours chez Philippe – Twitter a-t-il atteint le point de bascule ? Analyse et constat de Fred Cavazza – Tous les usages de Twitter que l’on trouve sur Conseils [...]

  40. Posté par jeux domino a dit : le

    Twitter n'atteindra a mon avis pas de si tôt le point de bascule

  41. Posté par Weborama #1 a dit : le

    [...] n’en finit pas de faire causer. C’est ainsi que Fred Cavazza s’inquiète de la tournure mainstream qu’est en train de prendre Twitter. Même les vedettes de tous poils s’y mettent. [...]

  42. Posté par Tirage tarot a dit : le

    Je vote aussi pour le point de bascule !

  43. Posté par Consultant SEO a dit : le

    Twitter est fini !

  44. Posté par Achat industriel a dit : le

    Twitter a encore de long jour devant lui surtout depuis le partenariat avec Google…

  45. Posté par Weborama #1 | le web hamster a dit : le

    [...] n’en finit pas de faire causer. C’est ainsi que Fred Cavazza s’inquiète de la tournure mainstream qu’est en train de prendre Twitter. Même les vedettes de tous poils s’y mettent. [...]

  46. Posté par uggs a dit : le

    Both perfs were great~! Go BEG!

  47. Posté par Twitter et l’iPhone pour promouvoir la sortie des films | Mon Marketing.fr a dit : le

    [...] chez Accessoweb - Des annonceurs de plus en plus intéressés par Twitter toujours chez Philippe – Twitter a-t-il atteint le point de bascule ? Analyse et constat de Fred Cavazza – Tous les usages de Twitter que l’on trouve sur Conseils [...]

  48. Posté par Oswaldo Crimin a dit : le

    Gotta learn more about this. How can I contact you?

  49. Posté par La maturation de Twitter l'éloigne-t-il du grand public ? « MediasSociaux.fr MediasSociaux.fr a dit : le

    [...] m’interrogeais en 2009 sur l’évolution de l’audience de la plateforme (Twitter a-t-il atteint le point de bascule ?), il semblerait qu’elle se soit maintenant stabilisée. La prochaine étape de maturation va [...]

  50. Posté par Annonce propriétaire a dit : le

    L’intérêt de Twitter réside dans la création de communautés via les Followers. De ce qu’on a pu voir, Twitter est devenu une arme médiatique importante grâce à la protée de la diffusion des informations. Un réseau social pas assez reconnu à mon avis.

Laisser un commentaire