Commentaires sur : Nouveau Facebook = Plus d’opportunités pour les annonceurs

Par : Elio Esta

Elio Esta — Mon, 02 Nov 2009 14:17:31 +0000

Mais je ne comprends pas qu’est ce qui a changé j’avais déja un compte facebook mais rien n’a changé.

Par : Julien

Julien — Tue, 24 Mar 2009 10:21:56 +0000

Bonjour,
Tout d’abord bravo à Fred, pour ce super article.
Je reviens un instant sur le débat autour des marques : il est certain que la relation commerciale classique (acheteur/vendeur) est dépassée. Sur le web, les marques font partie d’un environnement qu’elles ne maitrisent plus : le marketing est horizontal et la relation entre un client et une marque est presque sentimentale : sur Facebook, on devient FAN d’une marque !
Apple, BMW, Harley, Starbucks (et aussi Nutella, Coca, Nike…) ont développé des imaginaires très puissants autour de leurs marques, qui transmettent une vraie émotion.
Concernant les marques « non implicantes » je pense que leur principal défi sera justement de créer un marketing auquel les consommateurs pourront s’identifier. Axa, qui a été citée, se débrouille très bien en soutenant des projets humanitaires, ou en s’investissant pour l’écologie. Même si je ne suis pas « fan » de contrat d’assurance, j’adhère aux valeurs de cette entreprise … Et selon moi, Facebook est le meilleur moyen de véhiculer ces valeurs (…meilleur ou même incontournable).

Par : Gaël

Gaël — Wed, 11 Mar 2009 17:09:02 +0000

Quand cette nouvelle page sera t-elle mise en place ?

Par : La mise à jour de Facebook va t-elle être bien acceptée ? |

La mise à jour de Facebook va t-elle être bien acceptée ? | — Tue, 10 Mar 2009 18:43:20 +0000

[...] Facebook encore plus indispensable comme outil de marketing communautaire. L’article de Frédéric Cavazza sur les possibilités que la plateforme va permettre sur les désormais anciennes [...]

Par : Jean-Dimitri Dewavrin

Jean-Dimitri Dewavrin — Sun, 08 Mar 2009 18:44:35 +0000

Si Facebook n’arrive pas à augmenter son ARPU à cause de sa croissance,il peut réduire ses coûts.
Le nouveau template via les filtres va permettre de diminuer la bande passante (i.e je ne charge que les informations qui m’intéresse) mais dans quelle proportion ?

Par ailleurs, l’usage des listes en mode pull, va permettre à Facebook d’identifier la réalité affinitaire du réseau de chacun, c’est à dire les quelques personnes pour qui l’on porte de l’intérêt réellement vs la totalité de ses « amis ». De quoi améliorer le ciblage, non ?

Par : Frédéric CAVAZZA

Frédéric CAVAZZA — Fri, 06 Mar 2009 08:37:55 +0000

@ Franck > Bravo pour cette métaphore de la maison / immeuble / hotel, c’est exactement ça.

Le problème de Facebook c’est qu’avec une telle croissance l’ARPU est condamné à rester au plus bas.

/Fred

Par : Personnalisation | Le blog d'Arnaud Valliere

Personnalisation | Le blog d'Arnaud Valliere — Fri, 06 Mar 2009 05:12:50 +0000

[...] qui dispose (bientôt) d’une nouvelle interface ? Via Presse-Citron, TechCrunch et FredCavazza qui développe particulièrement la partie commerce et communication [...]

Par : jobias

jobias — Thu, 05 Mar 2009 22:52:34 +0000

Toujours au top ..excellent

Par : Franck JULIEN

Franck JULIEN — Thu, 05 Mar 2009 22:25:54 +0000

Bonjour,

je suis probablement idiot, mais qui va payer quoi ?
Les adhérents, certainement pas !
Encore que j’ai lu récemment sur un article que les cadeaux virtuels généraient un chiffre d’affaire de 35M$ par an à Facebook… Je ne pense pas qu’il soit dans la stratégie de FB d’évoluer vers un modèle Freemium.

Les annonceurs ?
Uniquement sur le paiements des pubs pour pousser les adhérents à devenir fan ?
D’après les estimations, FB a réalisé en 2008 un CA de 300 M€ (pour mémoire MySpace 900 M€), soit environ 2$ de CA par an et par adhérent !
Pour mémoire encore, le CA de Google en 2008 est estimé à 16 600 M$ et celui de Yahoo! à 7000 M$.

@Fred, pensez vous que les nouvelles annoncées par FB soit de nature a augmenter considérablement leur ARPU ?

A mon modeste avis, seul la possibilité via FB Connect de pousser sur d’autres sites des pubs ciblés pourrait changer la donne…

Mais j’avoue que tout cela me laisse songeur.

Pour moi FB a été initialement construit comme une maison, ensuite devant le succès, ils l’ont transformé en immeuble et finalement maintenant en gratte-ciel, mais en cours de route, pour le rentabiliser, ils ont voulu le transformer en hôtel et se sont demandé comment faire payer les chambres maintenant.

Mais je crois que FB souffre de ce que certains fondamentaux n’ont pas été pensé dès le départ… (Pour continuer mon image, ils manquent des restaurants, des boutiques, des coiffeurs, un espace business, etc…)

Mais encore une fois, je ne suis pas du tout sûr de détenir la vérité… L’avenir nous le dira et l’indéniable force de FB est son nombre d’inscrits…

PS : Pour info et suite à un précédent post de Fred, je me suis inscrit sur Netlog. Il faut bien reconnaitre qu’une minorité des inscrits Netlog se connecte spontanément aux marques… ou utilise comme fonds d’écran celui proposé par M&Ms.

Par : Frédéric CAVAZZA

Frédéric CAVAZZA — Thu, 05 Mar 2009 19:25:57 +0000

@ Laurent > Oui je pense que potentiellement n’importe qu’elle marque peut trouver son public. Car après tout, l’ensemble de la population ne peut pas se payer une BMW, un MacBook et des cafés à 5€ chez Starbucks.

Cela laisse donc la place à des marques moins ambitieuses mais qui vont pouvoir s’adresser de façon plus directe et transparente à leurs clients.

/Fred