Au niveau moins US centric, l’association internationale VBMA (dont je suis un des coordinateurs)= Viral and Buzz Marketing Association qui regroupe plusieurs centaines de professionels du domaine à travers le monde entier a aussi créé un code de bonne conduite il y a plus de 2 ans déjà (http://www.vbma.net). L’association fonctionne d’ailleurs en mode 2.0 grâce à la plateforme NING : http://vbmanet.ning.com qui permet à tous ses membres d’échanger et de partager de manière décentralisée.

Aux USA la Federal & Trade Commission s’est penchée sur le sujet… et la Commission Européenne aussi… En gros on en arrive souvent au point où ces institutions indiquent qu’il n y a pas besoin de législation spécifique car les lois actuelles suffisent déjà. A savoir qu’il est déjà illégal de poster de fausses opinions de faux consommateurs (pour ceux qui confondent encore recommandations réelles et infiltration, manipulation) ou de critiquer son concurrent de manière déloyale…

Mais il est clair que le dialogue sur le sujet du buzz et de l’éthique ne fait que commencer. Ce secteur est encore jeunes, et les nouveaux outils qui apparaissent tous les jours crééent régulièrement de nouvelles situations…

Actuellement je m’inquiète des motivations de Google, Facebook, et Microsoft pour vouloir collaborer “ensemble” dans le DataPortability group. J’ai peur qu’ils ne s’interressent uniquement à l’APML pour ce que çà leur apporterait pour faire du marketing comportemental.

Car malgré les sincères bonnes intentions de Chris Saad, et ce qui est dit sur le site de l’APML pour rassurer les utilisateurs, les spécifications ne laissent aucunes places pour que les utilisateurs précisent ce que l’on a le droit de faire avec les données les concernant… C’est la porte ouverte aux abus marketing.