Commentaires sur : Un retour aux sources pour le marketing en 2008 ? http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/ FredCavazza.net Thu, 09 Feb 2012 13:10:51 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Par : Thibault http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/comment-page-1/#comment-19563 Thibault Thu, 08 May 2008 09:24:37 +0000 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/#comment-19563 Comme quoi il n'est pas nécessaire d'aller chercher très loin, restons simple! Comme quoi il n’est pas nécessaire d’aller chercher très loin, restons simple!

]]> Par : Le blog qui teste le e-commerce » Revue de blog numéro 6 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/comment-page-1/#comment-16383 Le blog qui teste le e-commerce » Revue de blog numéro 6 Sat, 08 Dec 2007 09:40:31 +0000 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/#comment-16383 [...] e-commerçants des 10 erreurs à ne surtout pas faire sur votre boutique. Fred Cavazza nous annonce un retour au source du marketing grâce à une étude sérieuse sur le sujet. 5 petits conseils pour mieux vendre par Buzzinessman [...] [...] e-commerçants des 10 erreurs à ne surtout pas faire sur votre boutique. Fred Cavazza nous annonce un retour au source du marketing grâce à une étude sérieuse sur le sujet. 5 petits conseils pour mieux vendre par Buzzinessman [...]

]]> Par : Thomas http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/comment-page-1/#comment-16298 Thomas Tue, 04 Dec 2007 09:02:40 +0000 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/#comment-16298 Pour être exhaustif au niveau des sources, le graphique provient de www.emarketer.com. Une bonne journée commence toujours par la lecture de cette Newsletter... et bien sûr du blog www.fredcavazza.net. ;) Pour être exhaustif au niveau des sources, le graphique provient de http://www.emarketer.com.
Une bonne journée commence toujours par la lecture de cette Newsletter… et bien sûr du blog http://www.fredcavazza.net. ;)

]]> Par : links for 2007-12-04 | Les Giraultises blogguent http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/comment-page-1/#comment-16294 links for 2007-12-04 | Les Giraultises blogguent Tue, 04 Dec 2007 07:28:59 +0000 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/#comment-16294 [...] FredCavazza.net » Un retour aux sources pour le marketing en 2008 ? Le cabinet Andreson Analytics a récemment publié les résultats d’une étude réalisée auprès de 600 membres du “Marketing Executives Networking Group” dont l’objectif était d’identifier les tendances 2008 du marketing… (tags: marketing sondage) [...] [...] FredCavazza.net » Un retour aux sources pour le marketing en 2008 ? Le cabinet Andreson Analytics a récemment publié les résultats d’une étude réalisée auprès de 600 membres du “Marketing Executives Networking Group” dont l’objectif était d’identifier les tendances 2008 du marketing… (tags: marketing sondage) [...]

]]> Par : Vince http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/comment-page-1/#comment-16281 Vince Mon, 03 Dec 2007 19:25:21 +0000 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/#comment-16281 Je trouve également intéressant ce retour aux valeurs du marketing. Avec Internet on a eu l'impression de tout découvrir et souvent on en a oublié les fondements. Exemple : le mass mailing. Impensable autrefois pour un VADiste (3 Suisses par exemple) de ne pas segmenter son fichier et de ne pas adresser des offres différentes à chaque typologie de client (ah la RFM...). Avec l'e-mail tout était plus simple, moins cher mais ... à force les taux baissent et seul un recours à l'e-mail marketing (tiens le retour de "marketing"!) peut faire augmenter les taux. Pour conclure, je trouve que la belle place de la SEO est également intéressante à noter. Je trouve également intéressant ce retour aux valeurs du marketing. Avec Internet on a eu l’impression de tout découvrir et souvent on en a oublié les fondements. Exemple : le mass mailing. Impensable autrefois pour un VADiste (3 Suisses par exemple) de ne pas segmenter son fichier et de ne pas adresser des offres différentes à chaque typologie de client (ah la RFM…). Avec l’e-mail tout était plus simple, moins cher mais … à force les taux baissent et seul un recours à l’e-mail marketing (tiens le retour de « marketing »!) peut faire augmenter les taux.
Pour conclure, je trouve que la belle place de la SEO est également intéressante à noter.

]]> Par : Satyam Dorville http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/comment-page-1/#comment-16276 Satyam Dorville Mon, 03 Dec 2007 15:22:01 +0000 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/#comment-16276 La ligne que je trouve la plus interessante moi est bien celle ci : "Multicultural/ethnic issues" En prenant en compte le retard organique de l'Europe sur les US disons que dans 2-3 ans on en est là en France !! La ligne que je trouve la plus interessante moi est bien celle ci :
« Multicultural/ethnic issues »

En prenant en compte le retard organique de l’Europe sur les US disons que dans 2-3 ans on en est là en France !!

]]> Par : Fred Cavazza http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/comment-page-1/#comment-16267 Fred Cavazza Mon, 03 Dec 2007 11:23:45 +0000 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/#comment-16267 Tout à fait, ce retour aux sources va permettre à la profession de travailler sur des fondamentaux plus sains : - plus proche des cibles (besoins, contraintes, motivations, freins) ; - plus porche du marché (études concurrentielles poussées, leviers de différentiation réels, USP...). /Fred Tout à fait, ce retour aux sources va permettre à la profession de travailler sur des fondamentaux plus sains :
- plus proche des cibles (besoins, contraintes, motivations, freins) ;
- plus porche du marché (études concurrentielles poussées, leviers de différentiation réels, USP…).

/Fred

]]> Par : Cyroul http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/comment-page-1/#comment-16263 Cyroul Mon, 03 Dec 2007 10:59:00 +0000 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/#comment-16263 Pour ma part, je pense que ces tendances tiennent à la maturité des clients d'agences de communication : - d'un côté des clients ne connaissant absolument pas Internet et qui vont demander des campagnes "magazines" (c-a-d des campagnes Internet basées sur des articles de magazines de pub lus le matin même). C'est à ce moment que l'agence va sortir le show new-marketign : Viral, buzz, street, guerilla, etc. Le client signe, l'agence réalise, et lui fait une belle pirouette en lui présentant les chiffres ("rhooo, vous avez vu comme ça a bien marché cette campagne ? Les internautes sont restés 4 minutes sur chaque page, mieux que la tv, hein ? bon, ok, le chargement de la page durait 5 minutes, mais bon...") - d'un autre côté les clients matures, ayant déjà expérimenté beaucoup de formes /supports de communication et qui en reviennent aux fondamentaux : c'est quoi la marque, c'est quoi la cible, c'est que les axes de communication, c'est quoi l'idée, etc. Ensuite, c'est à l'agence de proposer une déclinaison de la stratégie sur les supports appropriés. Si les clients deviennent matures et retournent aux bases du marketing, nous (les agences) ne pouvons que nous en féliciter. Nous allons enfin bosser sur des stratégies déclinées sur Internet et pas sur des briefs "il-me-faut-un-site/une vidéo virale/un advertgame/un réseau social". Pour ma part, je pense que ces tendances tiennent à la maturité des clients d’agences de communication :

- d’un côté des clients ne connaissant absolument pas Internet et qui vont demander des campagnes « magazines » (c-a-d des campagnes Internet basées sur des articles de magazines de pub lus le matin même). C’est à ce moment que l’agence va sortir le show new-marketign : Viral, buzz, street, guerilla, etc. Le client signe, l’agence réalise, et lui fait une belle pirouette en lui présentant les chiffres (« rhooo, vous avez vu comme ça a bien marché cette campagne ? Les internautes sont restés 4 minutes sur chaque page, mieux que la tv, hein ? bon, ok, le chargement de la page durait 5 minutes, mais bon… »)

- d’un autre côté les clients matures, ayant déjà expérimenté beaucoup de formes /supports de communication et qui en reviennent aux fondamentaux : c’est quoi la marque, c’est quoi la cible, c’est que les axes de communication, c’est quoi l’idée, etc. Ensuite, c’est à l’agence de proposer une déclinaison de la stratégie sur les supports appropriés.

Si les clients deviennent matures et retournent aux bases du marketing, nous (les agences) ne pouvons que nous en féliciter. Nous allons enfin bosser sur des stratégies déclinées sur Internet et pas sur des briefs « il-me-faut-un-site/une vidéo virale/un advertgame/un réseau social ».

]]> Par : Mael http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/comment-page-1/#comment-16249 Mael Mon, 03 Dec 2007 09:34:18 +0000 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/#comment-16249 Personellement je suis pour le retour à la "réclame" pure et dure : "Les haricots c'est bon mangez en !", "La pommade de l'abbé Soury guérit tout. Achetez la." On y revient : "OS X léopard est révolutionnaire". Comme ça, pouf. Ou les alicaments qui soignent tout sauf la mort... Effectivement, on se rapproche des bases, ça ferait du bien de les repenser un peu. Mais on rirait moins... Personellement je suis pour le retour à la « réclame » pure et dure : « Les haricots c’est bon mangez en ! », « La pommade de l’abbé Soury guérit tout. Achetez la. »
On y revient : « OS X léopard est révolutionnaire ». Comme ça, pouf. Ou les alicaments qui soignent tout sauf la mort…
Effectivement, on se rapproche des bases, ça ferait du bien de les repenser un peu. Mais on rirait moins…

]]> Par : Eric Pires http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/comment-page-1/#comment-16248 Eric Pires Mon, 03 Dec 2007 09:11:49 +0000 http://www.fredcavazza.net/2007/12/03/un-retour-aux-sources-pour-le-marketing-en-2008/#comment-16248 Une tendance qui pourrait faire du bien pour un temps au grand n'importe quoi qui règne parfois en matière de vente et de promo, ne serait-ce que pour l'iPhone dernièrement, que certaines enseignes ont vendu comme du poisson frais sur un étalage de marché. Quid du brand essence ? du positionning ? Ces core values du marketing et branding ont été pas mal polluées je trouve, ça fait probablement partie du fait qu'Internet a perdu son fragile équilibre vision/application ces dernières années. Mais je reste dubitatif sur ces chiffres, ça ne sera certainement pas aussi évident, surtout que de nombreux trends sont liés à l'actualité politique qui sera importante aux States en 2008 notamment. Une tendance qui pourrait faire du bien pour un temps au grand n’importe quoi qui règne parfois en matière de vente et de promo, ne serait-ce que pour l’iPhone dernièrement, que certaines enseignes ont vendu comme du poisson frais sur un étalage de marché. Quid du brand essence ? du positionning ? Ces core values du marketing et branding ont été pas mal polluées je trouve, ça fait probablement partie du fait qu’Internet a perdu son fragile équilibre vision/application ces dernières années.

Mais je reste dubitatif sur ces chiffres, ça ne sera certainement pas aussi évident, surtout que de nombreux trends sont liés à l’actualité politique qui sera importante aux States en 2008 notamment.

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