Cartographie des univers virtuels
Les univers virtuels sont à la mode, c’est indéniable. Avec une très forte exposition médiatique d’univers comme Second Life ou World of Warcraft, les annonceurs et les utilisateurs découvrent des espaces de jeux, de communication, de divertissement et même de travail qui sont en rupture complète avec les espaces en 2D qu’ils connaissaient déjà.
Rupture complète ? Non pas tout à fait dans la mesure où la plupart de ces univers ne sont que des évolutions de services existants (chat, réseaux sociaux, cartographie…). Toujours est-il que ces univers apportent une bouffée d’oxygène à des concepts parfois vieillissants en ouvrant d’innombrables possibilités. Toutes ces nouvelles opportunités engendrent bien évidement beaucoup de convoitises et un environnement concurrentiel très tendu au sein duquel les univers les plus médiatisés ne sont pas forcément les plus intéressants.
Le saviez-vous ?
- Il y a plus de 150 millions d’utilisateurs de Neopets qui ont créés plus de 217 millions de comptes (plus que de pages MySpace) ;
- KartRider et QQ sont des plateformes sociales très orientées casual game qui génèrent chacune près de 100 M$ de bénéfices trimestriels ;
- La somme totale des investissements dans les univers virtuels cette année s’élève à 1 milliard de dollars ($1 Billion Invested in Virtual Worlds in the Last Year).
Ces chiffres vous surprennent ? Et bien moi aussi ! Et pourtant ils sont réels.
Quatre grands domaines d’application
Comparer ces univers virtuels n’aurait pas beaucoup de sens. D’une part parce qu’ils sont très différents les uns des autres et ensuite parce qu’ils s’adressent à des cibles très différentes. Mais si vous souhaitez absolument avoir un tableau comparatif, je peux vous recommander ces deux comparatifs (partiels) : Virtual Worlds Comparison Chart et Casual Immersive Worlds.
Je vous propose de découvrir tous ces univers à travers une cartographie où sont représentés les principaux (il y en a près d’une centaine). Tous ne sont pas de vastes mondes virtuels à la Second Life, mais ils possèdent des caractéristiques communes : des avatars, une monnaie virtuelle ou un équivalent, des lieux virtuels où ces avatars se rencontrent, discutent, jouent et interagissent.
Cette cartographie est divisée en 4 domaines d’applications :
- Social, avec des univers où la dimension communautaire est particulièrement développée ;
- Games, avec des univers très orientés sur le jeu ;
- Entertainment, où les activités de divertissement (musique, films…) servent de lien social ;
- Business, où l’activité marchande est avant tout recherchée par les utilisateurs (vente ou échange de produits) et par les entreprises (simulation, formation à distance…).
Vous remarquerez que ces quatre domaines d’application ne sont pas exclusifs et qu’ils se chevauchent :
Vous pouvez récupérer une version haute-définition de ce schéma ici : Virtual Universes Landscape.
Une typologie très large
Au sein de cette cartographie on trouve différents sous-ensembles qui correspondent à des usages bien précis :
- 2.5 & 3D Chats, qui sont une évolution des logiciels de messagerie instantanée mais avec un environnement plus immersif (ex. IMVU, Taatu, Citypixel, Faketown…) ;
- Avatar-centric, où les avatars sont au centre des interactions et des fonctionnalités avec une très forte contextualisation (ex. Neopets, Club Penguin, Stardoll, les déclinaisons de Virtual MTV…) ;
- Social Platforms, des univers qui sont une évolution des réseaux sociaux et sites d’échanges avec une gestion des avatars et une large utilisation de jeux en ligne (ex. Habbo, Cyworld, QQ, Gaia, Playdo…) ;
- Branded Universes, des univers proposant une immersion complète dans les codes graphiques et les produits de la marque (ex. Barbie Girls, Pepsi Town, MyCoke, ToonTown, T-Works, Home…) ;
- Virtual Worlds, où les utilisateurs sont beaucoup plus libres dans leurs actions (ex. Second Life, HiPiHi, There, Entropia Universe…) ;
- MOG (Multiplayer Online Games), des plateformes de jeux en ligne avec une forte sociabilisation autour de casual games (ex. KartRider, PuzzlePirates, MapleStory…) ;
- MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games), les fameux jeux de rôles en ligne qui nécessitent une implication sociale plus forte (ex. World of Warcraft, Guild Wars, Dofus, RuneScape, Lineage II…) ;
- Online Sport Games, les jeux en ligne basés sur des sports (ex. Football Superstars, Online Soccer Manager, Fishing Champ, Ultimate Baseball Online…) ;
- Adult Games, qui sont destinés à un public plus averti avec des jeux de carte et d’argent (ex. PKR, Cameo Casino…) ;
- Virtual Sex, toujours pour un public adulte avec des univers basés sur la rencontre et plus si affinités (ex. Red Light Center, Virtual Ibiza, Naughty America…) ;
- Virtual City Guides, qui sont des évolutions des annuaires locaux et services de cartographie (ex. Google Earth, UpNext…) ;
- Serious Games, qui servent à orchestrer des simulations d’entreprise, de la formation à distance ou des réunions augmentées (ex. Innov8, MPK20, Quaq…) ;
- World Generators, qui sont des frameworks de création d’univers virtuels (ex. Active Worlds, Multiverse, Metaplace…).
Bien évidemment tous ces univers ne sont pas au même niveau de maturité : certains sont quasiment en fin de vie (Everquest), d’autres sont en ce moment fortement chahutés car jugés trop instables (Yankee Group Says Hype of Second Life Far Outweighs Its Ability to Impact Mainstream Interactivity), d’autres connaissent une croissance fulgurante (Gaia Online), d’autres enfin n’ont pas encore trouvé leur positionnement définitif (IMVU qui lorgne du côté des réseaux sociaux, Entropia Universe qui veut concurrencer les jeux vidéos).
Un marché en voie de saturation ?
Avec plus de 150 univers virtuels en activité ou en préparation, attendez vous à de nombreuses disparitions et acquisitions. Dans cette profusion, quel pourrait être le meilleur choix pour un annonceur ? Difficile à dire car pour l’instant seules deux catégories d’audience sont suffisamment bien ciblées : les très jeunes et les adultes (cf. Les univers virtuels se structurent pour attirer les annonceurs).
Il a fallu plus de 10 ans aux acteurs de l’internet pour se structurer et proposer des offres viables aux annonceurs en terme de ROI et d’outils de mesure. Combien de temps faudra-t-il à ces univers pour proposer des équivalents ? Qui sera en mesure de maîtriser le marché publicitaire de ces nouveaux territoires de communication ? La co-création est-il un modèle viable ? Autant de questions auxquelles nous trouverons des réponses dans les prochains mois.
Serge TCHAHA a dit :
Bonjour Fred,
Je voulais simplement signaler que j’ai une admiration profonde pour les early adopters dans ce cas ci car la cible est très très pointue et tout le monde reconait la saturation que nous connaissons au niveau des médias traditionnels.
J’avoue cependant que les investissements pour lemoment pourraient être modérés.
Merci pour les liens connexes.
Serge TCHAHA.
Julien a dit :
150 millions d’utilisateurs de Neopets ??? les gens sont dingues !
Un visiteur de passage :) a dit :
> Ces chiffres …/… Et pourtant ils sont réels.
Je ne pense pas que l’on puisse dire cela, du moins aussi simplement.
On a déjà vu trop souvent que les chiffres sont pipés, sur- ou sous-évalués, sur-buzzés en salle de presse, etc. L’informatique est un domaine encore plus favorable, car la multiplication des petits pains est aussi facile que la modification d’une ligne de code.
dan a dit :
Cartographie sans doute mouvante… mais bravo pour le remarquable travail de mise en perspective d’un secteur aux contours encore très flous.
Ces univers étant appelés à se multiplier, prions très fort pour la portabilité des avatars…
vincent b. a dit :
12 minutes par mois sur second life ? Et sûrement 12 minutes en tout et pour tout pour la majorité des utilisateurs inscrits. Il va commencer à être très difficile de vendre quoique ce soit à propos de SL. On est quand même bcp à n’avoir jamais cru aux louanges faites à SL meme s’il s’agit d’un beau terrain d’expérimentation.
En revanche on donne gagnant le futur monde virtuel de la PS3 qui arrive dans quelques mois.
Cyril Rimbaud » Cartographie des univers virtuels a dit :
[...] Il l’a fait !! 2 mois que j’essaie de trouver le temps de finir ma carte des univers virtuels et voilà que Fred Cavazza vient de publier sa Cartographie des univers virtuels. [...]
Cyroul a dit :
Bien joué Fred !
Très bon travail. Je suis jaloux.
Sébastien a dit :
En effet, très bon post!
Et belle cartographie.
greg a dit :
Bon travail effectivement !
A ce sujet, tu as vu la cartographie mondiale des réseaux sociaux chez moi ?
Biotope Blogue 2.0 - Geoffroi Garon » Cartographie des univers virtuels de Fred Cavazza (est-ce le Web 3.0 ?) a dit :
[...] Cartographie des univers virtuels [...]
info du jeu et divertissement » Les Parisiens en liesse apr s la victoire des Bleus contre a dit :
[...] Cartographie des univers virtuels (Fred Cavazza) Les univers virtuels sont la mode, c est ind niable. Avec une tr s forte exposition m diatique d univers comme Second Life ou World of Warcraft, les annonceurs et les utilisateurs d couvrent des espaces de jeux, de communication, de divertissement et m me de travail qui sont en rupture compl te avec les espaces en 2D qu ils connaissaient d j . Rupture compl te […] [...]
loxodon a dit :
belle initiative que je ne peux que saluer et relayer !
http://j3m2.blogspot.com/2007/10/la-carte-des-univers-virtuels.html
a+
Gilles Misrahi a dit :
Concernant Second Life, qui est le seul monde virtuel connu à ce jour, en France, il y a la hype et le rejet…
On entend très facilement :
“Mais non il n’y a personne là-dessus…”, “A quoi ça sert ?”, “C’est has been !”, “Maintenant c’est Facebook !” …
Mais toujours : “C’est là qu’il faut être”.
C’est bien pour ça que c’est intéressant.
Il se passe plein de trucs dans SL. Il suffit de s’y intéresser un peu et de chercher des évènements des lieux et des personnes propres à une motivation.
Quand on voit la belle cartographie ci-dessus, on comprend qu’il y a des chances que la “révélation” grand public puisse se produire ailleurs. Et alors ? Je continue à penser que Second Life n’a pas dit son dernier mot. Bien loin de là. C’est le moment d’y aller ou d’y retourner.
BUZZBIZWEB » Blog Archive » [ Cartographie ] Vous êtes ici a dit :
[...] Toutes les explications ici [...]
Présentation Second Life | Michel Leblanc, M.Sc. commerce électronique. Marketing Internet, consultant, conférencier et auteur a dit :
[...] Tout d'abord, j’ai présenté l’excellente cartographie des univers virtuels du copain Fred Cavazza. [...]
Myriam a dit :
Bravo pour ce visuel! Premettez-moi d’apporter ma pierre à l’édifice:
Un pavé “Applications Intra et extra-verses” pourrait être ajouté. Derrière le firewall, ces applications de type intranet et extranet sont des applications collaboratives en 3D qui augmentent la productivité en coupant notamment des phases de workflow puisque les acteurs sont présents ensemble dans la pièce virtuelle…
Je voudrais nommer l’excellent Qwaq.com (USA), Tixeo.com (cocorico)et encore Forterra.com (USA, anciennement même société que There.com) qui a déjà verticalisé son offre (médical, industrie, défense).
Gav a dit :
What about xivio.com?
La grosse entreprise et les mondes virtuels | Michel Leblanc, M.Sc. commerce électronique. Marketing Internet, consultant, conférencier et auteur a dit :
[...] C’est à Kzero que l’on doit le tableau comparatif de la présence des multinationales dans les mondes virtuels. Ainsi, on se rend compte que Second Life est toujours une plate-forme de choix pour expérimenter le Web 3D et ses possibilités marketing internet. ¨Pourquoi les entreprises sont-elles dans différents univers? Tout d’abord parce qu’ils offrent des potentialités et des contextes différents, mais surtout parce qu’ils touchent des publics distincts. Pour comprendre les domaines d’applications auxquels se réfèrent ces univers, revisitez l’excellent billet de l’ami Fred Cavazza Cartographie des univers virtuels. [...]
Hebi Flash Blog » Come In My World : univers virtuel de rencontres par l’Explocentre d’Orange a dit :
[...] va voir apparaître cette année de nouveaux genres d’univers comme celui-là, et que la carte des univers virtuels de Fred Cavazza va devoir s’agrandir, ou du moins se catégoriser : ce n’est pas [...]
Virtual Paris 2007 » Une encyclopédie des univers virtuels a dit :
[...] document très utile car il recense plus de 250 univers virtuels (soit près du double de ma cartographie des univers virtuels, qui date de l’année dernière) qui sont classés par age (kids, tweens, teens, adults) et [...]
Metaverse3d.com » Actualité Entreprise » Habbo, 100 millions d’avatars dans le monde. a dit :
[...] par Fred Cavazza comme une plateforme social dans la cartographie des univers virtuels, Habbo s’est très largement différencié des univers virtuels existant, son public toujours [...]
Communauté 2.0 | Organisation 2.0 | de Geoffroi Garon » Blog Archive » Il y a plus que SecondLife ! - Présentation vidéo de plusieurs mondes virtuels (metaverse) 2008 a dit :
[...] Son billet : Cartographie des univers virtuels [...]
Un univers de Mondes virtuels « Cueill-NET a dit :
[...] je vous renvoie vers un billet (qui date de près d’un an, je vous le concède
) de Fred Cazzanet qui proposait une classification des mondes virtuels en 4 domaines d’application : social [...]
Formation, conseil, gestion de projet TIC, iConnexe Toulouse » Blog Archive » Lively n’est plus a dit :
[...] Plusieurs cartographies de ces mondes virtuels existent sur le site Kzero ou encore sur le blog de Fred Cavazza par [...]