J’ai déjà eu l’occasion de m’exprimer sur l’importance des mots et surtout des accroches. Que se soit dans le cadre d’une page d’entrée (le terme en anglais est landing page mais j’ai beaucoup de mal à le traduire) ou d’un processus de vente, le choix des mots est primordial pour améliorer votre capacité à transformer un visiteur.

Voici un très bon exemple avec le site de petites annonces automobiles AutoExtra :

Avez-vous vu la puissance des accroches présentant les deux offres : Sell it Fast et Sell it Faster ? Certains pourront trouver ça un peu facile voir vulgaire comme approche éditoriale, mais je peux vous assurer que ça fonctionne très bien.

Bref, tout ça pour dire que cette page est extrêmement bien conçue : très bonne lisibilité, bon contraste pour faire ressortir les offres, les éléments les plus importants sont positionnés sur le parcours critique de l’oeil… J’adore, et vous ?

Le laboratoire de Microsoft vient de sortir une technology preview de son nouveau navigateur web : Deep Fish.

Pourquoi nouveau ? Parce que visiblement ce n’est pas une nouvelle version de Pocket Explorer mais plutôt un projet à part entière qui explore un nouveau mode d’affichage dont vous pouvez avoir un aperçu ici : New mobile web browser – Deepfish! (vous pouvez également allez voir la page de démonstration sur le site de Microsoft). Ce mode d’affichage privilégie la restitution à l’identique de ce que l’on voit sur l’écran d’un ordinateur en le couplant à un système de zoom astucieux.

Il me semble avoir déjà vu une expérimentation équivalente mais je ne me souviens plus où… si quelqu’un à une meilleure mémoire que la mienne, n’hésitez pas à publier des liens dans les commentaires.

En tout cas cette technology preview me semble tout à fait intéressante, pour l’instant le téléchargement est limité mais je vous ferai signe dès que j’en aurais récupéré une version.

Bref, voilà de quoi faire de la concurrence à Opera for Mobile ou à Minimo.

La polémique gronde en ce moment autour d’un article publié dans le Wired Magazine : Herding the Mob. L’auteur y décortique ainsi toutes les techniques abusives destinées à corrompre les services comme eBay, Digg ou del.icio.us qui exploitent des systèmes de tri fondés sur la popularité ou la réputation des utilisateurs.

L’article est pertinent et les accusations sont lourdes. On y parle de services permettant d‘acheter des votes sur Digg (1$ le vote) ou encore de cet utilisateur qui a revendu sur profil pour plus de 800$.

Le site WebProNews renchérie avec cet article : Wisdom of Crowds Is Dead, on y parle de la corruption de Digg et même de Wikipedia.

J’avais déjà abordé cette question il y a quelques années dans un précédent billet où je m’interrogeais sur une éventuelle dérive mercantile.

Alors bien évidemment cela ne veut pas dire que ces services sont condamnés, mais juste que leurs éditeurs doivent être extrêmement vigilants pour ne pas nuire à la pertinence du service. Je pense que ce phénomène de corruption est une fatalité, il représente le revers de la médaille.

Loin de moi l’idée de vouloir lancée une polémique / discussion sur un fait divers, mais celui-ci concerne une bloggeuse que j’apprécie tout particulièrement et qui est victime d’une réelle injustice.

L’histoire se passe bien évidemment aux Etats-Unis, Kathy Sierra est la rédactrice du très bon blog Creating Passionate Users (dont j’ai déjà parlé à plusieurs reprises). Elle rédige également des livres et participe à des conférences. Oui mais voilà, elle a dû annuler sa participation à une conférence pour cause de menaces de mort : Death threats against bloggers are NOT “protected speech” (why I cancelled my ETech presentations).

Oui, vous avez bien lu: une bloggeuse qui parle de e-marketing (et de techniques de conception) menacée de mort, c’est quand même un comble ! Ce ne sont pas tant les menaces de mort qui me révoltent mais plutôt le choix de la cible. Il existe quantité de blogs qui misent sur la polémique pour générer de l’audience, alors pourquoi s’en prendre à elle ?

Je dois très certainement manquer de recul pour avoir une réaction mesurée vis à vis de cette honteuse affaire, mais je ne peux pas rester indifférent non plus.

Ne vous sentez pas obligé de réagir à ce billet au travers de commentaires, là n’est pas mon objectif. Par contre, parlez de cette histoire autour de vous.

J’ai découvert ce matin ces nouveaux conditionnements révolutionnaires pour les bouteilles de vin (qui représente le plat d’accompagnement conseillé) :

L’idée est tellement géniale que je me demande pourquoi cela n’existait pas avant. Alors bien sûr, vous pourriez me dire que cela détruit des emplois et pénalise le commerce de proximité, mais bon… comme le disent les rédacteurs de Springwise : Somelier go away!

J’aurais le grand plaisir de participer à deux conférences la semaine prochaine :

• L’apport des interfaces ‘riches’ dans le marketing des sites, où je parlerais de Rich Commerce au forum MD Expo le mardi 3 (par l’intermédiaire de la FEVAD) ;
• Les futurs défis à relever par les designers, où il sera question de la conception d’interfaces RIA / RDA / RMA / Widgets… dans le cadre des designers interactifs le jeudi 5.

C’est étrange mais j’ai comme l’impression que le thème des interfaces riches est récurrent dans mes interventions. Soit je fais une fixation, soit le sujet est réellement porteur. Bon en tout cas, j’espère que j’aurais l’occasion de croiser l’un d’entre vous car l’accès à ces deux conférences est gratuit, il faut juste s’inscrire.

Suite à un précédent billet publié sur le phénomène des banques P2P, voici que l’actualité s’emballe et qu’un raz-de-marée soit en cours.

Vous connaissiez déjà Propser (l’américaine) et Zopa (l’anglaise), mais connaissiez-vous celles-là :

• Fundable, qui existe depuis près de deux ans mais dans l’ombre de Prosper ;
• Kiva qui est spécialisée dans le micro-financement pour les projets de pays émergeants ;
• Boober, lancée le mois dernier aux Pays-Bas et qui prépare déjà des implantations en Belgique et en Allemagne ;
• Smava, lancée ce moi-ci en Allemagne ;
• CommunityLend qui officie au Canada.

Là vous ne voyez que les initiatives en Amérique du Nord et en Europe, mais qu’en est-il de l’Asie ? Quelqu’un possède-t-il des informations là-dessus ?

Alors… Vous ne trouvez pas qu’il manque un pays dans cette liste ? Mais non, pas la Suisse ! Enfin si, mais je pensais plutôt à un autre pays francophone. (via Springwise)

A peine la première version d’Apollo vient-elle de sortir (voir à ce sujet mon précédent billet : Les premiers pas d’Adobe Apollo) que les premières expérimentations sont là :

• French Weather Station, une petite application météo réalisée par Fabien Deshayes ;
• YourMinis Desktop Edition, la version bureau de YourMinis (un service à mi-chemin entre Netvibes et WebOS).

Une fois le runtime installé, le déploiement d’applications avec Apollo est assez simple : un simple clic sur le fichier .air et le panneau de contrôle d’Apollo apparait presque instantanément (pour confirmation). Après cela, les applications Apollo se comporte comme des applications à part entière avec des temps de chargement tout à fait acceptables. Nous sommes donc ici bien loin des longues secondes nécessaires au chargement et à l’initialisation de la machine virtuelle Java.

Nous n’en sommes qu’aux premiers balbutiements d’Apollo et je déplore le manque de prototypes et autres démos. Quel dommage surtout que ces deux premières expérimentations soient en fait des widgets améliorés. Ceci pourrait créer de la confusion et faire passer Apollo pour un vulgaire moteur de widgets. Pour celles et ceux qui l’ignorent, Apollo est une machine virtuelle permettant de lire de l’HTML, du PDF, du Flash et même des [RDA (pour une plus longue explication, je vous recommande cet article : Adobe Apollo: beyond the hype).

Loin de moi l’idée de critiquer le travail réalisé par les auteurs de ces expérimentations, car ils ont fait preuve d’une remarquable réactivité. Ce n’est qu’un début, mais un début prometteur. Pourtant l’instant rien de comparable à ce qui se fait WPF (à l’image des RDA de la FNAC ou de Burton Snowboards), mais il faut dire qu’ils ont eu de nombreux mois pour peaufiner ces démos.

Même si certains annoncent déjà la relève (Apollo, la concurrence est déjà là…), je reste très optimiste sur l’avenir de cette solution et sur la capacité d’Adobe (et des ex. Macromedia) à motiver la communauté des Flasheurs à s’initier.

Je vous propose de découvrir un nouveau concept d’expression et de représentation tout à fait surprenant : la LiFE-LiNE (ligne de vie en français).

Le principe de cette ligne de vie est d’afficher dans une page unique un résumé quotidien personnel :

• une photo ou un picto ;
• un lien vers les moyens de contact (email, messagerie instantanée…) ;
• une courte bio de l’auteur ;
• un nuage de tags relatifs à l’auteur ;
• une liste des lecteurs récents (via MyBlogLog) ;
• la liste des derniers billets / photos / vidéos / liens publiés.

Là où ça devient intéressant, c’est au niveau de la ligne elle-même : toutes ces publications sont réparties sur un axe chronologique avec un système de filtres (à l’aide d’onglets) et une possibilité de changer l’échelle de temps.

Autant vous prévenir tout de suite :

1. je doute que ce mode de représentation soit accessible ;
2. c’est quasi-illisible pour un néophyte du web 2.0 ;
3. ce service n’est pas ouvert au grand public (vous ne pouvez pas créer votre ligne).

Qu’importe, ce prototype est remarquable : il parvient à concilier faible encombrement, lisibilité et surtout à représenter visuellement la dimension temporelle. En tout cas je trouve cette ligne fascinante. Alors bien entendu vous avez tout à fait le droit de ne pas aimer, mais saluer au moins le travail de l’auteur (Olivier D. alias ze kat) qui s’est creusé la tête pour essayer d’innover.

Quelques précisions sur ce concept :

• il est pour l’instant hébergé sur le site Life2Front.com, et en recherche d’un logo officiel :
• le concept a déjà été théorisé et expérimenté sous le nom Lifelog ou Lifestream (un plugin pour WordPress) ;
• Microsoft planche depuis 10 ans sur une idée similaire appelée MyLifeBits.

Voilà, dès le premier coup d’oeil j’ai tout de suite été séduis par ce concept, et vous ?

Vous souvenez-vous des Flash mob (Smart mob en anglais) ? Mais si enfin, ces rassemblements étranges qui consistaient à se donner RDV dans un lieu précis pour une manifestation éclair.

Et l’achat groupé, vous vous en souvenez ? Mais si bon sens ! Ces vieux sites (Clust…) où les utilisateurs déclaraient des intentions d’achat et espéraient obtenir des réductions sur le volume.

Bon bref, figurez-vous que nous sommes en plein revival de ces deux tendances avec une nouvelle pratique : le Team Buying. Une fois n’est pas coutume, cette tendance nous vient de Chine avec des sites comme Team Buying, Taobao ou encore Liba.

Le principe est le suivant :

1. vous vous inscrivez sur le site en précisant votre lieu d’habitation
2. vous saisissez vos intentions d’achat (électroménager, fringues…)
3. les volontaires vont faire du repérage dans les magasins locaux
4. tout les acheteurs potentiels d’un produit se donnent rendez-vous à une heure précise dans un magasin précis
5. un responsable est désigné pour négocier une remise avec le patron
6. tout le monde repart avec une ristourne et le patron à liquidé son stock

Dans la pratique c’est tout simplement génial. Le network effect est ici parfaitement employé pour le bénéfice de tous (les acheteurs, le patron et le site qui est rentabilisé par la pub).

Alors… qui va être le premier à se lancer en France ?

Pour info, je compte me commander un grec-salade-tomates-oignions-sauce blanche ce midi, si vous voulez on peut se donner RDV et essayer d’obtenir une remise (via Trendwatching)