Suite à un précédent billet publié sur ce sujet, j’ai découvert ce matin ce petit film viral qui me fait à nouveau réagir :
Est-ce que vous pensez sincèrement que c’est un bon exemple pour la jeunesse ? Selon moi, surfer (sur la mer ou sur la neige) c’est avant tout savoir respecter la nature. Mais là, que nous dit ce film : si vous vous emmerdez, jouez donc avec un peu de dynamite
. Non mais franchement, est-ce que vous ne trouvez pas que c’est une attitude incroyablement irresponsable de la part de la marque qui est à l’origine de cette campagne (Quiksilver) ?
Je doute fortement que des valeurs positives soient associées à cette vidéo. Je veux bien croire que cette marque est en perte de vitesse auprès des plus jeunes et qu’elle cherche (désespérément) à rajeunir son image en jouant sur le sport extrême, mais là je me refuse à cautionner de telles pratiques, c’est lamentable.
A la limite, si vous êtes une toute petite marque, vous pouvez éventuellement exploiter des vieux filons (comme le sexe), mais vous pouvez également jouer sur l’humour.
J’ai beaucoup apprécié la campagne virale de Nissan qui, même si elle met en scène des comportements routiers extrêmes, sait jouer sur l’humour pour faire comprendre qu’il s’agit de fiction et non de la réalité.
Par contre, je ne vois aucune excuse qui puisse jouer en la faveur de cette campagne à la con pour Quiksilver.
Et vous, partagez-vous mon avis ou est-ce que je résonne comme un vieux grincheux ?
Je m’étais plutôt dit « ENORME » en regardant cette vidéo.
Ces marques prennent les jeunes pour des gens responsables, un peu comme le fait MTV en diffusant Jackass… J’imagine donc qu’ils ne se censures pas car font confiance à nos cher djeunz.
meme si le concept est amusant (comment surfer sur un bras de fleuve ?), je suis pas fan, comme toi, c’est donner de mauvaises idées aux plus oisifs. Maintenant, avec la mode des Jackass et autres Dirty Sanchez, on n’est plus à l’abri de ces dérives… Un petit message de type « ne pas reproduire » n’aurait pas été de trop sur cette pub ! Y a plus qu’à espérer qu’il reste encore une once de raison au sein de la jeunesse mondiale… :)
Dans le sud-ouest les surfeurs voulant surfer la Garonne attendent le mythique mascaret, les surfeurs de Quiksilver n’ont ici que reproduit une vague sur une rivière pour faire pareil. Pour moi ce n’est que cela :)
Perso, il me paraît évident qu’il s’agit d’un montage. Donc je ne me suis même pas poser la question si c’était bien ou pas. Pour moi , ils n’ont fait que copier certaines pubs gatorade (dont je n’arrive pas à retrouver les pubs). Je cherche…
Je pense être le public visé par cette pub, et même si effectivement ce n’est pas trop politiquement correct, je vois mal des jeunes acheter des dynamites à la droguerie du coin pour créer des vagues artificielles sur le lac du coin. Ce n’est donc pas très responsable en effet, mais il faut relativiser les choses :)
Comme tu dis, ça fait un peu « vieux grincheux », oui ! Je doute que quelqu’un se dise, « ouais, c’est cool, viens on fait pareil »… Toute cette pub est pipeau, et on s’en rend bien compte, alors commencer à se poser des questions sur le sort de notre « vieille Terre » à la suite de pub (ou de films) comme celui-là me semble un peu surprenant ! Se pose-t-on les même question en voyant un film d’action à la Brice Willis où il y a des explosions dans tous les sens ? Non, pourtant un camion d’essence qui explose, ça n’est pas vraiment mieux pour l’environnement…
Je n’ai pas trouvé cette publicité terrible, mais pour d’autres raisons… Je crois que la question de l’environnement (qui est à la mode dans les débats politiques) se pose parfois là où n’a pas lieu d’être, non ?
Signé : un (pas si) jeune…
Non seulement cette publicité ne me choque pas, mais mieux, elle me distrait! Je l’ai trouvé sympa et dans l’esprit – même extrême – des « betises » de ma jeunesse (j’avoue que lorsque j’ai vu le type lancé la dynamite, j’ai pris peur car je ne savais pas que je regardais une publicité).
Maintenant, sur le coté éducatif du message… Je crois qu’il faut mettre tout le monde à sa place : le marketing est là pour « marketer », pas pour dire ce qu’il est bon ou non de faire. Si demain, un groupe de jeune reproduit la publicité, j’imagine déjà le raccourcie qui sera fait : la pub et plus généralement la tv sont les maux de notre société. Or, s’il est effectivement possible que de telles images aient un comportement dangereux sur certaines personnes, c’est d’abord parce que ces personnes ont un problème bien avant la publicité…
Doit-on interdire la retransmission de Formule 1 ou de descente en ski ? La question ne se pose même pas. Pourtant, je pense qu’il y a beaucoup plus
d’abrutisde personnes susceptibles de reproduire de tels actes. Il n’y a qu’à se trouver sur une autoroute à proximité d’un grand prix de formule 1 quelques minutes après la remise de la coupe.encore une intervention qui me dit que t’es passé à coté c’est dans tes prédictions 2007 que des millions de jeunes français vont faire peter des lacs à la suite de cette pub
non je rigole, en plus la musique je crois bien qu’il y a des messages subliminaux dedans
Bonjour Fred, j’ai eu le même sentiment que le vôtre. Quel besoin de balancer des explosifs dans un lac, avec le risque que cela tombe sur la tête du surfeur, etc… puis apres en avoir parlé à gauche et à droite, je me suis rendu compte que j’avais passé 30 ans…
Quelle vacherie l’age :)
La vidéo est effectivement un fake, mais il faut savoir qu’elle a été plutot mal acceuillie des fans de la marque qui voient dans ce dispositif une entorse au respect de la nature et de l’esprit du freeride…
moi je dit juste qu’il faut se calmer, c’est facile de voir que c’est un fake, en plus c’est ce que cherhce le viral par definition, des reactions vives, et donc ça marche plutot pas mal. non?
une fois de plus ce n’est pas le message par lui même que est détestable mais l’attitude generalise du maketing viral celui de tout est permis peu importe le moyens illégal ou frauduleux encore mieux !! cela ne fait que amplifier l’impact, cette pub illustre cela parfaitement.
Le point faible de cette technique qu’elle n’attire pas forcement la sympathie… :-)
Antoine en parlant de ne pas censurer tu ne dois pas beaucoup regarder Jackass ou plus généralement MTV parc eque des bip sur ce qu’on devine être des « shit » ou des « fuck » ou des mosaïques sur des petits kikis ou des paires de fesses ou seins il y en a et pas qu’un peu !
(il n’y a guère que la violence qui ne soit pas tabou pour les network US… et encore même là, la censure est de rigueur parfois).
Je ne trouve pas que tu réagisses comme un vieux grincheux. En tout cas il est vrai que leur com’ fait assez desespérée
en même temps, si les « jeunes » sont assez cons pour le faire… ben je dis tant mieux… une ptite explosion bien placé, ça fais de la sélection naturelle… et ça améliore l’espèce…
Bon, c’est sur, c’est pas sympa pour les gens qui ramassent les morceaux de corps
Cette campagne est d’une incroyable stupidité. Ca me fait penser au reportage d’hier sur M6 concernant le happy slapping, que j’ai trouvé inquiétant.
Franchement faire de la pub de cette manière, c’est risquer de bousiller l’image de la marque pourvu que la vidéo fasse le tour du monde.
J’invite tous les blogueurs à condamner cette vidéo.
Tout à fait d’accord. Je postais ce qui suit la semaine dernière sur Scoopeo
{{Le problème du marketing alternatif, c’est que quand c’est raté, c’est franchement raté. Comme une histoire drôle à laquelle personne ne ri, un grand moment de solitude pour Quicksilver. Le montage est mauvais, la transition entre l’explosion et la vague ne tromperai même pas un bigorneau. Même les poissons crevé à la dynamite ne doivent pas comprendre. Blub, mais pourtant les surfeurs défendent l’environnement blub !! Hé ben non, pas toujours.}}
Tu fais plus que vieux grincheux… tu fais dans le réac un peu. D’un coté tu ne trouves rien a redire sur les pubs sport auto de Nissan, qui portent des valeurs negatives de pollution, de danger pour les autres, et d’un autre tu t’insurges contre une video à la Jackass, complétement délirante, super drole, et dont personne ne croit qu’elle puisse être réalisable.
Mais je trouve déjà bien pire d’accorder autant de crédit à Second Life, alors quick-silver… enfin je ne comprend pas la diatribe là pour le coup.
« Selon moi, surfer (sur la mer ou sur la neige) c’est avant tout savoir respecter la nature. » Selon les surfeurs et les skateurs, surfer c’est surtout s’éclater, envers et contre tout, même (et souvent) contre le pouvoir. Il y a une forte tendance à la transgression dans ces milieux, rien de surprenant que les marques les exploitent. *boarding is not a crime
J’ai 34 ans et je suis plus choqué par le porno chic qui semble normal a tes yeux. J’aurais des gosses, je serais carrément horrifié.
Vincent –> Jusqu’à preuve du contraire, le porno ne tue pas contrairement a de la dynamite…
Le but d’une pub virale , c’est qu’on en parle.
Objectif reussi , merci au ‘vieux grincheux’ :)
Que penser des marques d’alcools qui visent délibérément les jeunes (et parfois les ados) dans leurs campagnes marketing alors qu’ils sont toujours tristement en tête des accidentés de la route ? Que penser des grands groupes industriels et des chaines de fast-food qui eduquent nos enfants des le plus jeunes age au snacking et à la mal bouffe ? Que penser des marques de voitures automobile qui axent leurs campagnes sur la sécurité alors que lancé à 130kmh (pour peu que la vitesse soient respectée) je donne pas cher de la peau des occupants quelque soit le nombre d’airbags ? etc…
Cette pub virale n’est peut-être pas des plus pertinentes ou drôle mais ne pensez-vous qu’il y a certainement d’autres combats à mener ? Ça me fait penser au vieux débat sur les jeux vidéos…
j’approuve tes commentaires sur le spot en lui même.
Cepenadant vu le succés de ton blog, tu contribues trés largement à la diffusion de ce virus marketing
Ca me fait penser a l’emission d’hier d’m6 qui montrait les horreurs du happy slapping. Le fait de montrer cela ne fera qu’amplifier le phénomène. De même les campagnes de marketing virale seront de plus en plus inpolitiquement correctes afin de faire parler d’elles.
j’ai utilisé un peu de dynamite qu’il me restait pour reproduire cette expérience, et le moins que l’on puisse, c’est que la vague n’est pas très bonne…
Sympa cette pub je trouve.
Faut pas non plus déplacer le problème et encore une fois mettre l’irresponsabilité sur le dos d’un média vous ne trouvez pas ? Sinon c’est la porte ouverte à toutes les fenêtres comme le dit ce grand philosophe qu’est Gad Elmaleh.
C’est amusant je vois plutot ça comme un « hommage » à Apocalypse Now où un colonel, voyant un champion de surf dans une unité, attaquait un village vietnamien pour le voir surfer au beau milieu d’un bombardement.
en lisant ton billet, je vois que le politiquement correct a encore de beaux jours devant lui…
Je suis d’accord avec toi et je ne te trouve pas du tout grincheux. Evidemment moi aussi j’aime jackass, mais ils ne véhiculent aucunes valeurs, une marque comme quiksilver se doit d’avoir un minimum d’inteligence sur le message qu’elle passe. Effectivement c’est énorme et assez drôle et ça buzz mais je trouve ça dommage qu’une marque en arrive là. Faire du big wave riding ça c extreme, là c’est simplement stupide.
Arrêtez vos chars, faut déjà que les jeunes choppent des bâtons de dynamite… Aucun danger là-dedans, c’est surtout rigolo. Faut arrêter de lancer de la morale à deux balles à tout bout de champs. On sait où nous ammène le politiquement incorrect.
Je ne cautionne pas non plus mais si c’est un fake alors…
UNE CONFUSION DES GENRES.
Je pense Fred que tu portes un jugement de valeur. En l’espece c’est du 20eme degrés ! De mon point de vue la qualité exceptionnelle de ton blog repose avant tout sur une analyse technique et une prospective, un blog expert. Je trouves donc que tu débordes … ouvre un blog vraiment perso dans ce cas ? Sur cette campagne le plus important est l’objectif d’image recherché.
Pour le reste soit nous admettons que le systeme économique est indubitablement absurde en particulier avec le booster que represente le web, ou on continue a se passionner pour tout ce qui contribue au business..
Pour moi ce n’est pas les marques qui aiderons au developpement durable il faut juste esperer qu’elles y trouve rapidement une opportunité financiere.
J’avais prévu de commenter cette publicité en terme d’image client.
Tu penses faire partie des acheteurs potentiels de quicksilver?
Poue être une marque que j’apprécie depuis longtemps, quicksilver déborde certes de son image habituelle, mais reste quand même dans les attentes de son public-cible. De plus, la marque est loin d’être en perte de vitesse (rachat de DC Shoes, roxy qui explose ses concurrents…), et le design de leur fringues se triuve être amélioré de saison en saisons…
J’ai prévu d’écrire sur cette pub ce soir, et ta réaction fait partie de la prise de risque que je comptai exposer j’espère que tu exposera ton avis chez moi :)
Ouaif.
Tu nous en fais une histoire…
Passes-tu CEO de quelque nouveau projet ultra-conservateur ???
Non, le film est fake, drôle et comme tu le sais, tous les mômes qui voient Superman à la télévision ne se jettent pas par la fenêtre… Vu les tentatives de prises de pouvoir mondiales d’ATT, Verizon sur le web. Il vaut mieux donner de l’écho à ça, en ce moment : http://www.freepress.net
En fait vous n’avez pas compris : Fred fait partie de la boîte de pub qui a créé ce spot, et son billet outragé fait partie du dispositif de buzz branding. ça marche, la preuve…
Hum…
Bon…
OK…
Admettons que ma perception de cette campagne soit faussée par mon « prisme de la réalité » (mon référentiel de valeurs). Il n’empêche que je préfère largement les campagnes basées sur de l’humour décalé.
/Fred
Ecoutez, c’est vraiment lamentable. Je rejoins fred et vous tous pour dénoncer l’agence et l’annonceur..
Je suis tellement convaincu qu’il y a d’autres messages de fond à véhiculer, que j’ai moi même pris ce partie, en produisant des contenus où la place de la culture est super valorisée, et ce, sans tomber dans un ennui profond: entre c pas sorcier et des racines et des ailes, avec un bout de Xmen… Je n’ai pu me retenir de faire un chouille de promo sur mon projet ludorécréatif sur l’histoire de Lutèce. Car c’est exactement pour ce genre de chose que j’ai lancé le projet Heritime http://www.heritime.com
Mille excuses de faire cette incursion. Mais quand je vois les sommes dépensées pour ce genre d’anerie (en + qui peut influencer les jeunes…) et les moyens modestes dont je dispose pour un projet d’animation culturelle… plus votre reprobation. Je me suis dit que je pouvais trouver en ce jour de « révolte », un petit soutient. Bien à vous ceux qui n’oublieront pas de cliquez sur « l’île » dans le site heritime et de laissez un petit commentaire.
Et comme voltaire la dit: « l’ennui est la mère de tous les vices »
Merci par avance, je vous promets que vous n’allez pas vous ennuier avec Heritme.
@ Steve > Bravo pour ce site, la réalisation est soignée et le contenu est très intéressant.
/Fred
Bonjour à tous,
Personnellement, après avoir lu les avis des uns et des autres, je ne pense pas qu’il est utile d’être très virulent sur cette campagne, que j’ai trouvé particulièrement drole.
Je considère effectivement qu’on n’achète pas des batons de dynamite au coin de la rue mais surtout, qu’il ne faut pas prendre les jeunes pour des irresponsables. Ils ont conscience des dangers d’une telle pratique sans qu’on ai besoin de les leur montrer par de grands panneaux d’avertissement. Il faut arreter de surprotéger les ados et autres car nous savons tous, qu’il est facile de trouver des choses voir des personnes beaucoup plus dangeureuses pour eux sur le net (le guide du petit chimiste, le voyeur du coin, etc…).
Ne nous voilons pas la face, l’information est si accessible que pour une fois qu’il y a une campagne effectivement à la Jackass, ne lui coupons pas l’herbe sous le pied! Et ce, meme si je comprends les peurs engendrées par cette campagne.
Enfin… post efficace car réactions en chaîne! Bravo! Marie Cab.
Ton exemple pour la jeunesse c’est de les envoyer à second life, les couper du monde, et se faire de l’argent sur leur dos.
Je pense qu’il faut créer un nouveau délit dans le code pénal : « incitation à la mise en danger de la vie d’autrui »….
Mouais, moi je pense gentiment qu’il vous enlever les doigts du … Cette pub n’est pas plus aggressive ou nuisible que notre pain quotidien en matière de com.
Mon seul doute sur cette pub concerne non pas son execution mais sa stratégie. Quicksilver se donne tout d’un coup un côté urbain/propagandiste qui ne lui colle pas, en vrai décalage avec les valeurs de la marque.
Effectivement, je trouve que tu t’insurges un peu facilement sur ce coup là ! ;-)
As-tu vu la dernière de GM pour son nettoyeur de WC ? Là, y’a de quoi réagir ! Elle est sur mon blog : http://wideopen.over-blog.com/
Effectivement je trouve vraiement déplacé ce genre de comportement pour promouvoir une marque ! Aucun état d’âme ni pour la nature, ni pour se faire du fric !
Si l’on compare les 2 campagnes (l’une avec la dynamite, l’autre avec la voiture) d’un point de vue du réalisme, notons qu’il est beaucoup plus fréquent de rencontrer des voitures que de la dynamite dans notre quotidien. Faire des conneries avec de la dynamite rentre plus dans le domaine du fantasme, alors qu’avec la voiture, c’est plus plausible, donc plus grave… Tiens, une remarque, vieux souvenir de service militaire : lors de mon séjour en Bosnie il y avait eu un mort dans mon régiment… c’était un accident de la route en France. Le vrai danger n’est jamais où on l’attend!
Re
Je rebondis sur le message de M.J car j’avais déjà vu la pub du nettoyeur WC (D’ailleurs c’est CWS, pas General Motors) et à nouveau, il n’y a rien à dire, elle n’est pas choquante, je ne comprends pas, vous vivez dans le passé ou quoi lol ? Cette pub est même un parti pris puisqu’elle tourne au dérisoire la consommation de drogue, et ajoute un beau « say no to dirt » en tagline final.
Sortez un peu !!!
; )
Perso, je trouve la pub de CWS fun. Je ne m’insurge pas. En revanche, si on prend une cible plutôt 50 ans et plus, les réactions négatives seront bcp plus prononcées que pour une cible de trentenaires urbains… tout est une question de ciblage. Tu as quel âge Fred ? ;)
PS : CWS n’est pas une filiale de filiale de GM ? Perso ça m’a un peu étonné aussi mais c’est ce que semblait dire CB News.
Bonjour Fred,
Je ne trouve pas que tu réagisses comme un vieux grincheux. j’approuve tes commentaires sur le spot en lui même.
Dans le sud ouest, les amateurs surf la dordogne, etnon la garonne!
Tout comme Antoine, j’ai trouvé cette pub de Marketing virale très originale.
Peu on réellement parler de derives dans ce cas là ? Je ne crois pas…
Et que dire de cette vidéo où l’on voit de jeunes enfants faire un looping avec un train en construisant un looping de montagne russe sur une ligne de chemin de fer.
Pour moi Une des derives du marketing viral a été le Buzz Poweo avec Chabal ! Ca c’etait de la vrai connerie (Lien de la video ici : http://pignerol.blogspot.com/2007/10/poweo-histoire-dun-buzz-rat.html)
Plus de buzz, de marketing viral et de guerilla marketing sur mon blog : http://pignerol.bogspot.com
je vois rien de choquant dans cette vidéo, le surf est un sport de glisse, avec un esprit contestataire comme l’est skate…
les surfeurs c’est pas non plus des peace & love qui adore la nature, rien qu’a voir comment ils se tapent dessus pour une vague…
Je pense aux (centaines de ?) poissons qui ont dû y laisser leur peau, les esgourdes violemment éclatées par l’onde de choc. Au fait, pendant que les intellectuels dissertent de la pertinence du concept QuickSilver, les investissements publicitaires ont augmenté de 4% l’année dernière (histoire de nous convaincre que consommer, c’est trooop bien) pendant que les ressources halieutique (l’exploitation des « mines » de poissons qui finissent en bâtonnet Findus) s’épuisent à une vitesse qui nous échappe. Du coup, amis de la poésie et du marketing, je planterais bien un bâton de dynamite – juste pour rigoler, bien sûr, comme dans Jackass – à l’endroit de ces gentils jeunes gens (et des managers de Quicksilver) qui n’est pas fait pour…