Et vous pensiez tout savoir sur la personnalisation ?
30 janvier 2007,
Si vous pensiez tout savoir sur le marketing 1to1 et l’individualisation de la relation alors regardez donc ce panneau d’affichage pour la Mini Cooper :
En fait le panneau est équipé d’un récepteur qui capte le signal radio des puces embarquées dans les clés des propriétaires de mini. Comme chaque puce est unique, le numéro d’identifiant sert à extraire de la base de données des clients le prénom (Kate) et le modèle de la mini (ici un cabriolet) pour un accueil personnalisé.
Déjà que ça fait tout drôle de voir les panneaux de prévention qui affichent votre vitesse ainsi que le numéro de votre plaque d’immatriculation, mais alors là je suis scotché par ce dispositif ! (via SwissMiss)
Mots-clés : e marketing, innovation |
Julien a dit:
Ca fait un peu penser à Minority Report, avec le scan de la rétine pour délivrer des messages publicitaires personnalisés. Le plus effrayant, c’est qu’on y tend tout doucement …
Eric - SuperFiction a dit:
La marque a envoyé 4500 invitations à des propriétaires de Mini pour les faire participer à cette opération qui va servir de test pendant 3 mois sur 4 villes (Chicago, New York, Miami et San Francisco). Si les réactions sont bonnes, Mini déployera ce système sur d’autres billboards et dans d’autres villes.
Beaucoup de réactions et des visuels sur le process de participation ici : http://motoringfile.com/2007/01/10/mini-usas-motorboards/
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Nicolas a dit:
Qu’ils essaient même pas de lancer ça en France :))
Ils vont avoir la cnil, sacem, arcep, crif au cul !!!
Laurent :) a dit:
On parlait de l’identité numérique sur les Autoroutes de l’Information… C’est vraiment le cas de le dire !
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jimmy a dit:
ça m’intéresserait d’avoir le meme dispositif, pour savoir si c’est ma femme qui rentre
Tophe a dit:
Julien> J’ai tout de suite pensé à Minority Report aussi ! Sommes-nous prêt nous faire interpeller par des panneaux publicitaires ?…
kazhar a dit:
Et sommes-nous prets à être traqués ou que nous soyons ? A ce que toute entreprise sache à tel instant ou nous sommes ?
Personnelement, non.
Philippe D a dit:
C’est vrai que cela existe sur l’autoroute A10 entre paris et Orléans, mais comme le dit Cofiroute , cela n’a qu’un but pédagogique.
biger a dit:
Ma minute de célébrité sur l’autoroute ? Non merci . En plus qu’est ce qui se passe si je prette mes clés à un copain ? C’est quand même mon nom qui va s’afficher = j’appelle ça de la personnalisation ratée
padawan a dit:
De la différence d’appréciation de la protection des données personnelles entre les Etats-Unis et l’Europe. Je pense également à Minority Report, à ce que Philip K. Dick y dénonçait et à la fascination technologique qui subjugue l’hôte de ces lieux ;-).
Nath a dit:
En plus, je vois pas l’intérêt de faire de la pub personnalisée auprès de ceux qui ont DEJA acheté !
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principessa a dit:
Le potentiel des puces RFID (Radio Frequency Identification) est ENORME ! Tout est une question de discours de la part des marques : si le consommateur en tirera des bénéfices il sera prêt à être “reconnu” comme nous le sommes déjà aujourd’hui finalement… Nath : soi Mini a fait celà auprès de ses client c’est pour la fid, le sentiment d’appartenance et le buzz…
Gouly a dit:
Personnellement, je trouve l’idée plutôt sympa et rigolote. Il est claire qu’un détournement d’information peut faire peur! Cela dit, si la personne a été informée et qu’elle a donné son accord, je ne vois pas le problème. Il existe même des panneaux d’affichage à Paris qui envoient des messages lorsque l’on passe à proximité …
Humans a dit:
Pensez-vous qu’on vous diras/dis forcément que l’objet acheté est doté de ce type de communication… (et si ce n’est pas l’objet lui-même, ici la mini, c’est un objet lié comme le porte clé).
Les RFID sont déjà sous la lumière des projecteurs depuis un moment comme le disait Principessa, mais la limite est soit disant de 50cm pour la réception des infos. Nous diras-t-on quand elle sera passée au delà de 100 cm/m/km et à qui seront destinés ces infos ?
Ou ai-je mis ma camisole déjà ?
Olaaf a dit:
=> Biger : en même temps, une Mini, ça ne se prête pas !!!
C’est vrai qu’on pense immédiatement à Minority Report (enfin quand on l’a vu bien sûr). Ceci dit moi ça ne me choque pas outre mesure. Au contraire, je trouve même que l’annonceur qui fait ça se démarque plutôt bien. C’est vrai par contre que si ça se généralise, et surtout si ça perd en qualité, ça va vite devenir lourd. En tout cas, le clin d’oeil sera sûrement apprécié par la communauté très active des “Mini Drivers”…
Fred Fortin a dit:
Wal-Mart à révolutionné son système de logistique de transport avec les RFID. C’est très surprenant la puissance de ces petits bidules. Certaines banques Australienne, ont commencés à pénétrer des puces RFID en dessous de la peau de ses employés pour les identifier lors de leurs déplacements dans la banque. A quand la RFID dans la tête pour payer nos factures
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phil a dit:
Non seulement c’est flippant mais en plus c’est débile. Combien ça coûte de développer un truc pareil ? Entre les ingénieurs, l’intéraction, les panneaux de pubs etc etc … f’rait mieux de mettre leur(notre) pognon dans des recherches ‘intelligentes’ (mais on ne doit pas voir le même sens dans ce mot). Vive le vélo, la bagnole ça pue
totony a dit:
C’est génial çà, je ne sais paspourquoi vous critiqué tous ce systéme, moi je trouve çà super, sa me ferais plaisir que sa arrive en france. Et ceci mntrerais au client de mini l’importance que la société a envers ces clients. Vivez avec votre époque , il faut évoluer !!!!!
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hehao a dit:
je suis surpris par la portée de ces puces…généralement elle n’est que de qlqs dizaines de centimètres…et puis avec la vitesse de la voiture, j’ai du mal comprendre comment il arrive à capter le signal ???
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