Et voilà, Noël approche et je m’apprête à partir fêter cela en famille. Je m’accorde donc une petite trêve la semaine prochaine. Je vais également être obligé de fermer les commentaires pour éviter une invasion de spams.
Rendez-vous le 1er janvier 2007 pour une nouvelle année riche en billets (et en commentaires). Je profiterais de cette semaine de congés pour rédiger un best of 2006 et peut-être même des prédictions pour 2007.
Bonnes fêtes à toutes et à tous.
Le site Mashable, une référence pour tout ce qui touche aux réseaux sociaux, vient de lancer une série de concours pour élire les meilleurs réseaux sociaux et sites collaboratifs.
Et comme ils ont bine fait les choses, il y a plusieurs catégories :
En voilà une belle célébration ! Mais tout ça ne doit pas nous faire oublier les dérives potentielles de ces réseaux sociaux et notamment leur survalorisation. J’en profite pour citer le très bon billet d’Emmanuel PARODY : Yahoo et Facebook, la bulle 2.0 par l’exemple.
En début d’année je vous parlais dans un billet de cet excellent site (Web Design From Scratch), un condensé de bonnes paroles autour des différents thèmes de la conception d’un site web.
L’auteur du site vient de publier un guide de conception regroupant les meilleures pratiques de design façon web 2.0
: Web 2.0 how-to design style guide.
Le résultat est tout simplement bluffant : très simple à lire, concis et précis avec plein d’exemples. Cet article est une véritable mine d’or pour qui veut moderniser l’image de son site. Ou du moins, pour qui veut appliquer les codes graphiques du moment. Tout ça me fait penser à un précédent billet sur la règle de l’élasticité du design web…
Le très bon blog The Universal Desktop nous propose une série de 10 prédictions pour le marché des RIA en 2007 : 10 Predictions for Rich Internet Applications in 2007.
Morceaux choisi :
- Vista va rehausser le niveau d’exigences des utilisateurs ;
- Le lecteur Apollo d’Adobe va être bien meilleur que ce à quoi vous vous attendez ;
- Apple va rentrer dans la danse par l’intermédiaire de QuickTime ;
- Le format WPF/E de Microsoft va connaître une courbe d’adoption plus rapide qu’Apollo ;
- OpenLaszlo va s’imposer comme l’alternative majeure en open source, surtout avec la version 4.
Toutes ces prédictions sont très intéressantes et l’auteur maîtrise visiblement son sujet. Par contre je regrette que l’amalgame soit fait entre RIA et RDA. Mais bon, j’imagine que c’est pour le bien de la cause
(à savoir l’évangélisation de ces nouveaux types d’interfaces).
Normalement si vous suivez ce blog régulièrement vous devez savoir que le web 2.0 (pour schématiser) correspond à une reprise du pouvoir des internautes. Lorsqu’il s’agit de consommateurs en ligne, ces internautes disposent de plusieurs moyens d’expressions : les notes, les commentaires et avis. Certains sites se sont faits les champions du marketing collaboratif comme Amazon ou des sites de social shopping.
Je souhaite vous présenter aujourd’hui une initiative parfaitement maîtrisée : JeepReviews. Il s’agit d’un site de libre expression autour de la marque Jeep : les internautes y sont libres de commenter les véhicules, les distributeurs, les accessoires…
Impossible de savoir si ce site est lié de près ou de loin à la marque ou au groupe Chrysler en tout cas ce site bénéficie d’un très bon accueil de la communauté. Quels sont les ingrédients de ce succès ? Difficile à dire… le look & feel très austère du site participe très certainement beaucoup à l’aspect inoffensif du site. En tout cas voici un bel exemple de laboratoire de la consommation pour les équipes de Jeep qui dispose avec ce site d’un outil très puissant de mesure des retours et avis des utilisateurs.
Et tant que l’on parle de voiture, je recommande à ceux qui s’intéresse au sujet les Top 10 automotive business ideas in 2006 de Springwise.
Souvenez-vous, il y a près d’un an et demi je vous parlais dans un précédent billet de cette formidable campagne de lancement pour le film Wedding Crasher où il était possible de modifier la bande annonce en remplaçant la tête des acteurs par votre photo : Trailer Crashers.
Depuis, cette forme de promotion virale ayant fait ces preuves, nous voyons apparaitre tout un tas d’initiatives similaires et notamment celle d’OfficeMax (Elf Yourself) dont Eric nous parle.
En recoupant deux ou trois autres exemples, je me suis rendu compte qu’il existait une start-up spécialisée dans les contenus multimédia personnalisables : Personiva. Cette société est notamment à l’origine dans campagnes suivantes : HP Personnal Again et Levi’s You Ad.
Va-t-on assister à une vague de publicités personnalisables où tout le monde remplacera le visage des acteurs par sa photo ? Pas si sûr, car l’effet de nouveauté commence à s’essouffler. Les mauvaises langues pourront même dire que le nom de la start-up est un signe : Personiva = personne n’y va
(spécial dédicace à Philippe pour celle là;-)).
Vous le savez sans doute, le temps est la monnaie de référence de notre XXIème siècle. Le temps est cher parce que le temps est rare : personne n’en a assez. Voilà pourquoi certains petits malins convertissent le temps en argent. Vous connaissiez déjà les WeddingPlanners, ces sociétés qui se chargent de vous assister dans l’organisation de votre mariage, voici maintenant les BabyPlanners : une agence anglaise se propose ainsi de vous accompagner avant, pendant et après l’arrivée de votre bébé (démarches administratives, choix de la poussette, recherche d’une nourrice, achat de petit matériel de puériculture…).
Ceux qui ont déjà organisé un mariage ou attendu un enfant savent à quel point ce genre de chose peut prendre beaucoup de temps. Mais si vous souhaitez rester performant dans votre travail, alors il existe plusieurs formules proposées par cette agence pour vous… soulager : la formule Good
(avec des prestations standards) et la formule Great
(avec assistance complète et même un soutien psychologique 24h/24h par email pour les futurs parents angoissés).
Oui je sais, de telles prestations peuvent paraître complètement délirantes aux yeux des êtres humains normalement constitués qui savent où placer leurs priorités, il n’empêche que… s’il y a du business… pourquoi pas…
Et vous, avez-vous déjà réfléchi à un moyen de transformer le temps en argent dans votre secteur d’activité / métier ? (via TrendWatching)
J’ai déjà eu l’occasion de vous parler d’Apollo, le remplaçant des lecteurs Flash et PDF. Visiblement les équipes d’Adobe mettent les bouchées doubles pour évangéliser leur nouvelle plateforme avec notamment cet article publié sur Techcrunch : Preparing For Apollo.
Là où ça devient intéressant, c’est quand certaines grandes marques (en l’occurrence eBay) se servent d’Apollo pour proposer une expérience différenciante à leurs clients. C’est en tout cas ce que nous explique ce billet : How eBay is developing with Adobe’s Apollo project. Il est ici question de développer une application connectée de type RDA (dont je vous ai déjà parlé ici : Après les RIA, voici les RDA) pour gérer son compte et ses enchères sur eBay.
Le résultat est extrêmement encourageant et nous amène à cette question : à quand un road show pour Apollo en France ? Je ne voudrais surtout pas mettre la pression aux équipes d’Adobe, mais leurs concurrents sur le créneau des RDA (deux petites start-up : IBM et Microsoft) ont déjà entamé un sérieux travail d’évangélisation…
Décidément, il ne se passe pas une semaine sans que je trouve des occasions de parler de Second Life. Dans un souci d’optimisation, je vous propose un condensé des meilleurs billets :
- Welcome to Second Life, Marketers, où l’auteur nous met en garde contre les stratégies d’attaque qui manquent de subtilité (du type :
achetons une île et nous verrons bien…
). Quand on y réfléchit bien, Second Life c’est un peu comme l’internet il y a 10 ans : on s’y installe sans trop savoir à quoi ça sert, l’important étant d’y être avant les concurrents ;
- La santé commercial de Second Life, où il est question du business de Second Life ;
- Just Say Yes To Second Life, où l’auteur nous vante encore et toujours le potentiel et l’enthousiasme des annonceurs.
En lisant ces différents articles j’ai découvert des initiatives toujours plus surprenantes :
Hum… décidément c’est vraiment l’endroit où il faut communiquer si vous souhaitez rajeunir votre image de marque ou toucher de nouvelles cibles.
A votre avis, va-t-on être obligé de trouver un nouveau nom pour les métrosexuels (la cible jusque là chouchoutée par les marketeux) : les virtasexuels ? les metaversexuels ?
Si l’année 2006 a été l’année de la vidéo en ligne, l’année 2007 sera l’année du mobile. Du moins l’année du renouveau des services mobiles, car avouons-le : on ne peut pas dire que les services mobiles mobilisent les foules (du moins pas autant que les services liés au web 2.0).
Alors attention pas de polémiques, je ne suis pas en train de vous dire que le marché des services mobiles stagne, mais plutôt de prédire une accélération dans la croissance. Et ceci pour plusieurs raisons :
- Malgré le succès mitigé de la 3G (sur laquelle je me suis déjà exprimé ici : Visiophonie et 3G, ça marche et après ?), l’amélioration de la bande passante (nous en sommes maintenant à la 3,5 G) et des terminaux nomades (Smartphone, PSP, DS…) va progressivement faire migrer une partie de notre utilisation des services en ligne vers une utilisation en situation de mobilité (à ce sujet je vous recommande ce précédent billet : Ne confondez plus internet mobile et internet en situation de mobilité) ;
- De grosses évolutions sont à prévoir au niveau de la couche software des terminaux mobiles avec l’apparition d’interfaces riches mobiles ainsi que de widgets mobiles (voir à ce sujet ce précédent billet : Les leçons à retenir de Mobile 2.0) ;
- Les grands acteurs s’apprêtent à envahir les terminaux mobiles comme YouTube et MySpace ;
- Les poids lourds de l’internet semblent également prêt à rentrer dans la danse avec notamment un smartphone Google / Orange ainsi que l’iPhone.
Bref, l’année 2007 va être très intéressante pour ce qui touche à la mobilité. On peut dire que cette révolution mobile probable s’est faite attendre. Je me souviens avoir rédigé en Août 2000 un livret blanc sur l’internet mobile dont les prévisions étaient… très optimistes (certains d’entre vous l’ont peut-être lu ;-)).
Toujours est-il que j’attends avec impatience de voir comment les usages mobiles vont évoluer et surtout s’intensifier : Quels types d’applications ? Auprès de quelle audience ? Quelles stratégies pour les opérateurs et constructeurs ? Quelle place pour les contenus générés par les utilisateurs ? Quid de la VoIP (VoWi-Fi) ? Quelles complémentarités avec les services en ligne traditionnels ? Quels impacts sur les campagnes de communication ? Comment vont réagir les autres acteurs (Yahoo!, Ebay, Amazon…) ?
