J’en rêve : Spam Cube, The world’s first anti-spam gadget for your home
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Bien évidement c’est un canular, il n’empêche que la construction de la page de description du produit ainsi que des techniques persuasives (Live Help, Customer Rating, Find a store near you…) devraient inspirer plus d’un marchand en ligne.
MAJ (31/03/2006) : On me signale que ce produit est en fait tout ce qu’il y a de plus serieux…
Faisant suite à mon billet de la veille qui dénonçait les dérives de l’utilisation de contenus pornographiques, je vous propose de découvrir deux exemples de campagnes de buzz marketing qui font preuve d’un peu plus de créativité.
En premier lieu, le service de renseignements téléphoniques 118 008 qui a eu la très bonne idée de rebaptiser le village de Douze dans le Cantal :
(via Damien de Blignieres)
Et ensuite la marque GoodYear qui, pour faire la promotion de sa nouvelle gamme de pneus, propose au téléchargement 3 vidéos mettant en scène les mésaventures d’automobilistes en train de changer des pneus (j’adore la troisième parce qu’elle fait bien mal !) :
Ces deux exemples me rassurent et nous prouvent qu’avec un peu d’imagination et de créativité une marque peut faire parler d’elle sans avoir recours à des techniques virales douteuses.
Comme je le disais dans un précédent billet : Y’a que le sexe qui marche. Du moins dans une optique de marketing viral.
OK, mais n’existe-t-il pas de limites ? Peut-on tout se permettre ?
La preuve avec cette dérive constatée :
(Autant vous prévenir tout de suite, le contenu du dernier site est très clairement pornographique)
La réflexion que cela m’inspire est la suivante : Et maintenant ? Après avoir sollicité les instincts les plus vils des internautes (le voyeurisme), que peut bien attendre une marque des internautes racolés par ce biais ?
Comment espérer faire passer un message de façon constructive (un nouveau positionnement, des nouveaux produits, des bénéfices différenciateurs…) alors que l’attention des internautes vient d’être captée par du contenu à caractère pornographique ?
J’anticipe en posant la question suivante : Quelle va être la prochaine étape ? Des vidéocast de tournantes ? Des snuf e-movies ?
(merci à ceux qui m’ont envoyé les liens mais dont je tairais le nom pour protéger des innocents)
C’est le genre de chose qui fait toujours plaisir. Je parle bien entendu d’une petite interview de votre serviteur publiée sur le site du magazine Distributique : La révolution du web 2.0 n’est pas de nature technologique.
Enfin un peu d’innovation dans le marketing produit ! Alors que Eurostar sollicite ses clients pour qu’ils conçoivent leur propre publicité à leur place et que M Pokora plagie un concept de buzz marketing lancé par Sony Ericsson, voici que la société Ipifini lance un concept révolutionnaire : la bouteille qui permet aux consommateurs de personnaliser le goût de leur boisson.
Le principe est simple : des capsules contenant des arômes (citron, vanille…), des ingrédients (sucre, caféine…) ou même des colorants sont disposées sur la surface de la bouteille. En pressant ces capsules, les consommateurs percent leurs enveloppes à l’intérieur de la bouteille et diffusent ainsi le contenu.
C’est tout simplement révolutionnaire : qui n’a jamais réver de pouvoir doser le taux de caféine ou de sucre dans son coca ? Plus d’infos ici : Programmable Beverage Containers. (via Three Minds)
Hier soir en feuilletant le dernier numéro du Wired Magazine, je suis tombé sur une publicité très étrange :
Je m’empresse donc de taper BeyondTheDrawingBoard.com et je tombe sur un mini-site extrêmement long à charger mais très intéressant :
Il s’agit en fait d’un site promotionnel pour le lancement du nouveau SUV (le nouveau terme à la mode pour éviter de dire : gros 4*4 qui consomme et qui pue
) de GMC, le Tukon.
Première chose intéressante : la transition très fluide entre l’intro et la page d’accueil en elle-même. Dommage cependant de ne pas avoir inclus de lien “Skip Intro”.
Deuxième chose notable : les pages intérieures qui permettent de découvrir les bénéfices de ce véhicule :
L’utilisateur est immergé dans une scène de vie très réaliste (avec ambiance sonore et petites animations) où il va pouvoir découvrir les différents bénéfices du véhicule et passant sa souris sur les zones réactives (au niveau du schéma). C’est encore une fois très long à charger mais aussi très bien fait et surtout spectaculaire.
Voilà encore un bel exemple de ce que l’on peut faire avec Flash : Se différencier et mettant en scène les bénéfices d’un produit dans un univers graphique et émotionnel riche. Bien évidemment, ce type de production nécessite un budget conséquent. Il ne faut également pas se voiler la face : ce mini-site est uniquement destiné à une élite (ceux qui possède un ordinateur suffisamment récent ainsi qu’une connexion très haut-débit), mais c’est un peu le positionnement du produit, non ?
L’élasticité est un terme issu du marketing qui désigne l’influence du prix d’un produit sur son attractivité. En d’autres termes : pour certains secteurs (luxe…) plus un produit est cher et mieux il se vend alors que pour d’autres secteurs (biens de commodité…) plus un produit est cher et moins il se vend.
Deux récents articles publiés sur les blogs UIE Bain Sparks (Is Ugly the new Black?) et Whitespace (Ugly Design Getting Too Much Credit) m’amène à la réflexion suivante : est-ce qu’il existe une notion similaire d’élasticité pour les sites web ? En d’autres termes, est-ce que plus un site est moche et mieux il marche ?
Bien évidemment ça n’est pas si simple. Il existe cependant des exemples flagrants de sites pour lesquels un design rudimentaire fonctionne très bien voir mieux :
Etrange vous ne trouvez pas ? Pour ces trois exemples, un design simpliste (à la limite de l’amateurisme) n’est pas rédhibitoire. Pire, il participerait à la valeur perçue et au capital confiance d’un site. Par exemple, les fameuses fautes d’orthographe des bloggeurs qui attestent de l’authenticité de l’auteur et qui favorisent son humanisation et l’empathie des lecteurs.
Bon, inutile de spéculer, ce n’est pas parce que vous allez faire des fautes d’orthographes sur votre boutique en ligne hideuse que vos ventes vont décoller. Il n’existe qu’une minorité de sites web (les blogs et les sites de petites annonces en font partie) pour lesquels le côté moche (et / ou amateur) peut être assimilé à un facteur-clé de succès.
Et vous ? C’est quoi vos exemples de sites moches mais qui fonctionnent ? (hormis CDiscount)
En fait ma question est plutôt : connaissez-vous l’ensemble des services de Yahoo! et l’utilisation que vous pourriez en faire dans le cadre du marketing de votre société / marque ?
C’est à cette question que tente de répondre le très bon guide de iMedia Connection : The Essential Guide to Yahoo!.
Différents thèmes y sont abordés (les contenus, les services de recherche, les services de communication, les services mobiles…) pour y voir plus clair dans la galaxie de services proposés par Yahoo!.
Et pour aller plus moins, je vous propose également ma petite sélection de billets sur Yahoo! et leurs innovations :
Et voilà, après de nombreux mois d’attente, la nouvelle version de Yahoo! Mail est enfin entrée en phase de beta test en France :
Au programme des nouveautés :
Pour en savoir plus, je vous recommande leur très belle visite guidée.
Mes premières impressions : un service très proche du nouveau Hotmail mais pas aussi performant que Gmail.
C’est aujourd’hui que vient de s’ouvrir la phase de test d’un service de partage de photos un peu particulier : Riya.
Le principe est le suivant : vous utilisez leur logiciel pour déposer vos photos sur leur serveur. Une fois envoyées, vos photos sont ensuite analysées pour pouvoir isoler des visages. S’en suit alors une petite phase d’apprentissage où vous allez expliquer qui est qui sur un petit échantillon de photos et le système se charge de faire de la reconnaissance faciale sur l’intégralité de vos albums.
Ca peut ressembler à de la science fiction et pourtant ça fonctionne plutôt bien. Le système préconise une phase d’apprentissage sur un minimum de dix photos avant d’être pertinent. Il vous permet ensuite de parcourir vos photos en les classant automatiquement par sujets photographiés ou même par lieux. Vous avez également la possibilité de compléter cette indexation automatique par une indexation manuelle à base de mots-clés sur le principe de FlickR.
La preuve en image avec cette photo prise ce midi au café : le système a été capable de m’identifier et d’isoler les visages de mes collègues.
Pour bien faire il faudrait organiser un test à plus grande échelle (sur plusieurs milliers de photos par exemple) mais ce service s’annonce déjà très prometteur. Il y aurait même des rumeurs de rachat par Google…
© 2001-2008 Frédéric CAVAZZA
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